نحوه بهینه سازی معماری وب سایت برای سئو

وب سایت خود را به گونه ای سازماندهی کنید که کاربران و ربات های موتور جستجو به راحتی امکان دسترسی آسان به محتوای شما را داشته باشند.
وقتی مردم در مورد فعالیت های سئو با اولویت بالا صحبت می کنند، معمولاً به حوزه های مهمی مانند تحقیق کلمات کلیدی، برنامه ریزی محتوا و ایجاد لینک اشاره میشود.
معماری وب سایت به ندرت در صدر فهرست قرار می گیرد.
اما واقعیت این است که محکم کردن معماری سایت، می تواند تاثیر بسیار مفیدی بر عملکرد ارگانیک شما داشته باشد.
در مقابل، ساختار ضعیف سایت یک بلیط سریع برای سردرگم کردن گوگل است.
در این مقاله توضیح خواهیم داد که چرا معماری سایت برای سئو بسیار ضروری است، به روش های مختلف سازماندهی سایت نگاه می کنیم و نکاتی را ارائه می دهیم تا ساختار سایت خود را تا حد امکان سئو پسند کنید.
با این توضیحات ابتدایی به سراغ این موضوع میرویم و در آن ریز میشویم با هی سئو همراه باشید.

معماری وب سایت چیست؟

معماری وب سایت به نحوه چیدمان صفحات یک وب سایت در رابطه با یکدیگر اشاره دارد.
این شامل تمام جنبه های ساختار سلسله مراتبی سایت، از جمله نحوه گروه بندی محتوای مرتبط و نحوه لینک صفحات مختلف با یکدیگر است.
همانطور که خواهید دید، داشتن یک معماری واضح، منسجم و شهودی برای اطمینان از اینکه وب سایت شما هم برای انسان قابل استفاده است و هم برای موتورهای جستجو قابل خزیدن است، امری مهم و اساسی است.

اهمیت معماری وب سایت برای سئو

برای شروع این بحث باید به این سوال پاسخ دهیم:
معماری وب سایت دقیقاً چگونه بر توانایی یک سایت در رتبه بندی بهتر در موتورهای جستجو تأثیر می گذارد؟
در اینجا پنج دلیل وجود دارد که چرا معماری سایت برای سئو بسیار مهم است.

1- بهبود کرال و ایندکس صفحات

قبل از اینکه موتورهای جستجو بتوانند محتوای شما را برای کلمات کلیدی مناسب رتبه بندی کنند، ابتدا باید بفهمند که صفحات مختلف سایت شما در مورد چیست.
برای رسیدن به این هدف، ربات های موتورهای جستجو محتوای سایت را می خزند و سپس اطلاعات را در فهرست موتور جستجو ذخیره می کنند.
زمانی که سایت دارای معماری اطلاعاتی منطقی و ساختار لینک داخلی باشد، موتورهای جستجو می توانند به طور موثر تمام محتوا را پیدا کنند و تصویر دقیقی از هدف سایت داشته باشند.

2- توزیع مناسب لینک جوس

ارزش لینک یا همان لینک جوس (link juice)، به امتیاز منتقل شده از یک صفحه به صفحه دیگر که به آن لینک داده شده اشاره دارد.
این مهم است زیرا هرچه صفحه دارای اعتبار بیشتری باشد، احتمال رتبه گیری آن بیشتر است.
یک سیستم منظم از لینک های داخلی مسیرهایی را برای انتقال ارزش لینک از یک صفحه به صفحه دیگر ایجاد می کند.

3- مرجع موضوعی ایجاد می کند

شما می توانید با گروه بندی محتوای مشابه موضوعی، امتیاز خود را برای موضوعات معین به میزان قابل توجهی افزایش دهید.
انجام این کار به شما امکان می دهد به گوگل سیگنال دهید که سایت شما با آن موضوع در وسعت و عمق قابل توجهی سروکار دارد.
هنگامی که موتورهای جستجو، شما را به عنوان یک منبع معتبر اطلاعات در مورد یک موضوع خاص می بینند، رتبه گیری برای کلمات کلیدی مرتبط بسیار آسان تر می شود.

4- به ایجاد لینک های سایت کمک می کند

معماری سایت خوب به گوگل این امکان را می دهد که لینک های ارگانیک برای وب سایت ایجاد کند.
لینک‌های سایت، فهرست‌های فرعی هستند که در برخی از نتایج جستجوهای برتر ظاهر می‌شوند. آنها کاربران گوگل را قادر می سازند تا مستقیماً از صفحه نتایج جستجو به بخش های مختلف وب سایت دسترسی پیدا کنند.
به همین دلیل، لینک های سایت می توانند نرخ کلیک ارگانیک (CTR) شما را بهبود بخشند.
از آنجایی که گوگل به طور خودکار لینک های سایت را تولید می کند، هیچ راه مستقیمی برای بهینه سازی برای آنها وجود ندارد.
اما با اطمینان می توان گفت که اگر گوگل برای خزیدن و رمزگشایی وب سایت شما با چالش مواجه شود، هیچ سایت لینکی کسب نخواهید کرد.

5- تجربه کاربری بهتری ایجاد می کند

ساختار منسجم سایت فقط کار را برای عنکبوت ها یا همان ربات های موتورهای جستجو آسان نمی کند، بلکه پایه و اساس تجربه مثبت کاربر وب است.
یک وب سایت با ساختار مناسب، یافتن محصولات، دسته ها و اطلاعات مورد نیاز کاربران را تنها با چند کلیک آسان می کند.
همه ما می دانیم که معماری سایت گیج کننده می تواند بسیار خسته کننده باشد. با حذف هرچه بیشتر سردرگمی های در سایت، بازدیدکنندگان بیشتری به سایت مراجعه و به آن لینک می‌دهند.
علاوه بر این، مهم است که به یاد داشته باشید که الگوریتم های گوگل هنگام تصمیم گیری برای رتبه بندی یک وب سایت، عواملی مانند تجربه کاربر را در نظر می گیرد.

مدل های معماری وب سایت برای سئو

حال بیایید ببینیم از کدام مدل معماری سایت باید برای به حداکثر رساندن سئو استفاده کنید.
مهم ترین تمایز در اینجا بین ساختارهای عمیق و کم عمق سایت است. اگر یک سایت ساختار عمیقی دارد، به این معنی است که کاربران اغلب باید روی چندین لینک کلیک کنند تا به صفحه مورد نظر خود برسند.
در اینجا یک مثال شماتیک از سایتی با ساختارعمیق (deep structure) آورده شده است:
از سوی دیگر، ساختار کم عمق سایت (flat structure) به کاربران اجازه می دهد تنها با چند کلیک به صفحه مورد نیاز خود برسند.
مثال:
توجه داشته باشید که چگونه سلسله مراتب در اینجا شبیه یک هرم است.
صفحه اصلی در بالای قرار دارد و به صفحات دسته‌بندی سطح بالاتر لینک می‌دهد، که آنها نیز به نوبه خود به صفحات زیر مجموعه لینک می‌دهند، و در نهایت به صفحات محصول و پست لینک داده میشود. در تئوری، بازدیدکننده‌ای که در این سایت قرار می‌گیرد می‌تواند حداکثر با سه کلیک به هر صفحه‌ای که می‌خواهد برسد.

همانطور که قبلاً حدس زده اید، ساختار کم عمق سایت برای سئو بهتر است، زیرا تعداد مراحل مورد نیاز موتورهای جستجو و کاربران را برای مکان یابی محتوای خاص به حداقل می رساند.

7 روش عالی معماری سایت برای سئو

پیاده سازی ساختار سایت به صورت کم عمق اولین گام برای بهینه سازی معماری سایت برای عملکرد بهتر در سئو است.
با این حال، چندین فاکتور دیگر نیز وجود دارد که باید در نظر بگیرید تا مطمئن شوید ساختار سایت شما واقعاً سئو پسند است یا نه.

بهترین روش های طرح بندی سایت

روش های زیر جزو بهترین روش ها برای طرح بندی سایت است که هنگام طراحی باید در نظر داشته باشید.

1- دسته بندی وب سایت خود را ترسیم کنید

هنگام برنامه ریزی برای طراحی سایت، باید به دقت به نحوه دسته بندی صفحات فکر کنید.
ایجاد یک دسته بندی و طبقه بندی منظم به ویژه برای سایت هایی که حاوی چندین صفحه محصول یا محتوایی مانند مقالات و مطالعات موردی هستند، مهم است.
ترفند در اینجا این است که دسته بندی و صفحات زیر مجموعه خود را به گونه ای تعریف کنید که هیچ صفحه محصول یا محتوایی را جا نیاندازد. در عین حال، شما نمی خواهید دسته بندی هایی بیش از حد لازم نیز ایجاد کنید.
به احتمال زیاد، در حال حاضر درک خوبی از نحوه گروه بندی محصولات و محتوا با هم دارید. اما ارزش این را دارد که ببینیم سایت‌های دیگر در جایگاه شما چگونه این دسته بندی و رابطه بین محتواها را انجام داده اند. همچنین می توانید بین خودتان یا کاربرانتان نظرسنجی کنید تا ببینید چگونه باید صفحات از لحاظ محتوایی دسته بندی شوند.
خوشه های موضوعی (Topic clusters) سرنخ مفیدی برای سازماندهی سایت هستند.

2- نوارمنو ایجاد کنید

یکی از مهم ترین ملاحظات طراحی برای هر وب سایتی، منوی ناوبری سطح بالا است که به موتورهای جستجو و کاربران، یک تصویر فوری از سلسله مراتب اطلاعات سایت می دهد.
هدف ناوبری سایت باید کمک به کاربران باشد تا آنچه را که به دنبال آن هستند را با بیشترین سرعت و بدون دردسر پیدا کنند.
مهم نیست که سایت شما چقدر بزرگ است، بازدیدکنندگان باید بتوانند با سه یا چهار کلیک به محتوای مورد نظر خود برسند. اگر حرکت در سایت شما سخت باشد، بازدیدکنندگان به سادگی آن را ترک خواهند کرد.
نوار ناوبری سطح بالای وب سایت باید حاوی لینک هایی به تمام صفحات دسته بندی اصلی باشد. به همین دلیل است که باید دسته بندی های اصلی را فقط به موارد ضروری محدود کنید.
داشتن دسته‌های سطح بالا بیش از حد، یک منوی ناوبری به هم ریخته و سخت برای استفاده ایجاد می‌کند.
برای سایت‌هایی با هزاران صفحه، مانند فروشگاه‌های تجارت الکترونیک با موجودی‌های گسترده، اغلب ایده خوبی است که ناوبری وجهی (faceted navigation) را پیاده‌سازی کنید.
دادن توانایی به کاربران برای فیلتر کردن جستجوهای خود در سایت شما می تواند زمان لازم برای یافتن آنچه را که نیاز دارند را به میزان قابل توجهی کاهش دهد.
فقط بدانید که ناوبری وجهی می تواند برخی از سردردهای سئو را ایجاد کند که باید به آن توجه شود، مانند مشکلات محتوای تکراری.
در اینجا نمونه ای از ناوبری وجهی در وب سایت مدیرنس آمده است:

از طرف دیگر، سایت‌های بزرگ‌تر می‌توانند برای تسهیل ناوبری، از مگا منو (mega menu) استفاده کنند. این منوها به صورت کشویی بازمیشوند تا هنگام تعامل با آنها، گزینه‌های دسته‌بندی‌ سطح عمیق‌تر را نشان دهند.
در اینجا نمونه ای از مگا منو از سایت دیجیکالا آورده شده است.

3- از یک ساختار ساده برایURL استفاده کنید

آدرس های صفحات یا همان URL ها باید مرتب، ساختارمند و منعکس کننده سلسله مراتب دسته بندی وب سایت باشند.
در اینجا یک مثال شماتیک از یک URL با ساختار خوب آورده شده است:

//website.com/category/sub-category/page-title

سازماندهی URL ها در زیرشاخه ها راه دیگری برای سیگنال دادن به موتورهای جستجو است که صفحات آن بخش سایت به هم متصل هستند.
همچنین درک انواع ساختارهای URL که گوگل ترجیح می‌دهد و آن‌هایی که ترجیح نمی‌دهد مفید است. در اینجا چند ساختار URL وجود دارد که گوگل توصیه نمی کند:

ساختارهای URL که گوگل توصیه نمی کند:

• استفاده از کاراکترهای غیر ASCII در URL
• URL هایی که حاوی شماره‌های طولانی و غیرقابل خواندن هستند.
• به هم پیوستن کلمات کلیدی در URL
• کارکتر آندرلاین (Underscores)

4- به لینک های داخلی توجه ویژه کنید

قبلاً اشاره کرده‌ایم که چگونه لینک های داخلی، به موتورهای جستجو و کاربران اجازه می‌دهد تا راه خود را در سایت پیدا کنند و روابط بین صفحات را درک کنند.
اگر وب سایت خود را به عنوان یک ساختمان در نظر می گیرید، لینک های داخلی مانند راهروها و راه پله هایی هستند که اتاق ها و سطوح مختلف را به یکدیگر متصل می کنند.
شما می توانید از دو نوع اصلی لینک داخلی استفاده کنید: ناوبری و متنی.
لینک های ناوبری در صفحه اصلی، در نوار منو و پاورقی یا فوتر (Footer) سایت ظاهر می شوند.
لینک های متنی لینک هایی هستند که شما در داخل یک محتوا قرار می دهید تا کاربران را به اطلاعات مرتبط هدایت کنید.
کلید استفاده استراتژیک از لینک های داخلی این است که به طور پیوسته از معتبرترین صفحات به صفحاتی که اولویت بالایی برای شما دارند، لینک دهید. معتبرترین صفحات، یعنی صفحاتی که بیشترین تعداد بک لینک با کیفیت بالا را دارند.
برای اکثر وب سایت ها، این صفحات شامل صفحه اصلی و یک یا دو محتوای با کارایی بالا هستند. لینک دادن از این صفحات به صفحات اولویت دار شما امکان می دهد ارزش لینک دست دوم را دریافت کنند و در نتیجه توانایی آنها را برای رتبه گیری بهبود می بخشد.
به عنوان مثال، اگر وبلاگ شما اهمیت ویژه ای برای کسب و کار شما دارد، منطقی است که از صفحه اصلی و منوی ناوبری سطح بالا به آن لینک دهید.
با انجام این کار، ارزش لینک به بخش وبلاگ شما و به نوبه خود، پست های مختلف وبلاگ در آن منتقل می شود.
• علاوه بر این، باید لینک های داخلی خود را در متن انکر تکست (anchor text) شامل کلمه کلیدی جاسازی کنید .
این به موتورهای جستجو کمک می کند تا بهتر بفهمند صفحه لینک داده شده در مورد چیست. با این حال، اگر چندین بار به یک صفحه در صفحات مختلف لینک می دهید، ایده خوبی است که متن لنگر یا انکر تکست خود را کمی تغییر دهید تا به عنوان هرزنامه شناخته نشود.
بنابراین، فرض کنید محتوایی با عنوان «چگونه یک کتاب الکترونیکی بنویسیم » دارید. در این صورت، ممکن است با استفاده از تغییرات انکر تکست زیر به آن لینک دهید:
• آموزش نوشتن کتاب الکترونیکی
• چگونه یک کتاب الکترونیکی بنویسیم
• راهنمای کتاب الکترونیکی
در نهایت، باید به طور دوره‌ای از صفحات و محتوای قدیمی‌تر سایت خود بازدید کنید تا ببینید آیا فرصت‌هایی برای افزودن لینک های متنی که به محتوای جدیدتر اشاره می‌کنند (و بالعکس) وجود دارد یا خیر.

5- بردکرامپ ها (Breadcrumbs) را پیاده سازی کنید

بردکرامپ ها لینک های داخلی هستند که درست بالای عنوان یک صفحه ظاهر می شوند و به کاربران اجازه می دهند مسیری را که به آن صفحه طی کرده اند ردیابی کنند. هر لینک در طول مسیر قابل کلیک است و کاربران را قادر می سازد در صورت نیاز فوراً به صفحه قبلی بازگردند.
در اینجا نمونه ای از بردکرامپ را در هی سئو میبینید که به مقاله ای اشاره دارد.

همان طور که به کاربران وب کمک می کند بدانند کجا هستند، Breadcrumbها راه دیگری برای درک بهتر سلسله مراتب سایت شما به موتورهای جستجو است.

6- نقشه سایت ایجاد کنید

ایجاد نقشه سایت یا سایت مپ (Sitemaps)، یکی از بهترین راه ها برای کمک به موتورهای جستجو در خزیدن وب سایت شما است.
در اصل، سایت مپ، یک فایل XML است که تمام URL های سایت را فهرست می کند و نحوه ارتباط آنها با یکدیگر را مشخص می کند. نقشه سایت همچنین شامل ابرداده های اضافی در مورد هر URL نیز میباشد، مانند آخرین زمان اصلاح آن و غیره.
اگرچه گوگل معمولاً می‌تواند تمام صفحات یک وب‌سایت را بدون ارجاع به نقشه سایت پیدا کند، ولی ایجاد آن می‌تواند کار را آسان‌تر کند، به‌خصوص اگر سایت شما بزرگ، پیچیده یا دارای لینک دهی ضعیفی باشد.
شما همچنین می توانید یک نقشه سایت برای کاربر ایجاد کنید که به عنوان نقشه سایت HTML شناخته می شود.
این نقشه سایت مانند یک فهرست مطالب برای وب سایت شما عمل می کند و به کاربران اجازه می دهد تا هر صفحه ای را که نتوانسته اند از طریق لینک های داخلی یا نوارمنو پیدا کنند، بیابند.

7- کانیبالیزیشن کلمات کلیدی را حذف کنید

یکی از مزایای غیرمستقیم سئو که از تمیز کردن معماری وب سایت حاصل میشود، این است که می تواند به شما کمک کند تا موارد بالقوه کانیبالیزیشن (Cannibalization) کلمات کلیدی را ریشه یابی کنید .
کانیبالیزیشن زمانی اتفاق می افتد که دو یا چند صفحه در یک سایت یک کلمه کلیدی را هدف قرار می دهند. این می تواند به این معنی باشد که سایت در نهایت با خودش در نتایج گوگل رقابت می کند و در نتیجه پتانسیل رتبه گیری را کاهش می دهد.
هنگامی که ساختار سایت خود را به وضوح درک کردید، شناسایی صفحاتی که ممکن است یکدیگر را پوشش دهند، بسیار ساده تر می شود.
سپس می‌توانید با ادغام محتوا، پیاده‌سازی ریدایرکت‌های 301 یا افزودن یک برچسب متعارف به صفحه‌ای که می‌خواهید گوگل رتبه‌بندی کند، مشکل را برطرف کنید.

نتیجه گیری

تعریف یک معماری وب واضح و منسجم برای بهینه سازی وب سایت برای دیده شدن ارگانیک بیشتر نکته کلیدی است.
ساختار با دقت در نظر گرفته شده سایت، تضمین می کند که خزنده های موتور جستجو و بازدیدکنندگان وب سایت می توانند به راحتی به تمام صفحات سایت دسترسی داشته باشند.
برخی از عناصر ضروری معماری مستحکم وب سایت، شامل دسته بندی محتوایی منطقی، منوی ناوبری با استفاده آسان و تعداد زیادی لینک داخلی است.
اکنون زمان آن فرا رسیده است که آنچه را که در اینجا آموخته اید به مرحله اجرا در آورید و از مزایای معماری سازماندهی شده وب سایت به خوبی بهره ببرید.

فرارنک

تیم فنی و آموزشی هی سئو با بیش از ۱۲ سال تجربه تمام دانش خود را به صورت صادقانه با شما عزیزان به اشتراک می گذارد.