اطلاعات جستجو برای 150،000 محصول، تغییرات در نتایج جستجوی گوگل را آشکار کرد.

بررسی 150،000 عبارت سرچ شده، تغییراتی را در جستجوی گوگل نشان می دهد که وب سایت های تجارت الکترونیک با توجه به آن، میتوانند از این فرصت به نفع خود استفاده کنند.

تحقیقات بر روی نتایج جستجوی 150،000 کلمه کلیدی مرتبط با پوشاک نشان می‌دهد که گوگل در 95 درصد مواقع ویژگی‌هایی از SERP (صفحه نمایش نتایج جستجو یا سرپ) را نمایش می‌دهد که منعکس‌کننده فرصت‌های موجود برای بازرگانان آنلاین است، این بازرگانان مایل به فروش بیشتر از طریق گوگل هستند. نتایج نشان می‌دهد که امروزه رتبه گیری در جستجوی گوگل، فراتر از قواعد سنتی متمرکز بر جستجوی ارگانیک است، سئو نیاز دارد تا با واقعیت های امروزی همگام شود.

ویژگی‌های مختلف SERP

آژانس سئوکلاریتی (seoClarity) ویژگی‌های مختلف SERP را که بر اساس محبوبیت فهرست کرده است:

• کراسل محصولات (Products Carousel)
• مردم همچنین می پرسند (People Also Ask)
• سوالات متداول (FAQs )
• محلی (Local)
• تصاویر (Images)
• لیست محصولات رایگان (Free Product Listings)

150،000 کلمه کلیدی مرتبط با پوشاک

این تحقیق که توسط سئو مبتنی بر هوش مصنوعی و پلتفرم بهینه‌سازی محتوا seoClarity انجام شد، بر جست‌وجوهای مربوط با پوشاک متمرکز بوده است. اگرچه قبلاً میدانستند که نتایج جستجوی ارگانیک با ده لینک آبی اساساً مربوط به تاریخچه است، اما آنها از اینکه نتایج جستجوی ارگانیک در زیر ویژگی‌های مختلف جستجو، ناپدید شده اند تعجب کردند.

آنها فهمیدند که 95% از کلمات کلیدی، دارای ویژگی های SERP در صفحه اول نتایج جستجو هستند. از بین این ویژگی‌های سرپ، 85% ، مربوط به محصولات محبوب بودند. ویژگی «محصولات محبوب یا Popular Products» در 48 درصد مواقع در سه نتیجه برتر جستجو نشان داده شده است. با توجه به تحقیقات seoClarity، فراگیری این ویژگی محصولات محبوب در نتایج جستجوی تلفن همراه بیشتر بود.

آنها دریافتند که در جستجوی تلفن همراه، 75 درصد از نتایج جستجو، شامل حداقل 4 یا بیشتر از4 محصول محبوب میشود.

درباره محصولات محبوب 

ویژگی جستجوی محصولات محبوب (Popular Products) گوگل در سال 2020، به منظور نمایش محصولات محبوب برای پوشاک معرفی شد.

قرار گرفتن در این نوع نتایج جستجو، رایگان است. از آنجایی که «محصولات محبوب» در ابتدا برای جستجوهای مربوط به پوشاک عرضه شد، جای تعجب نیست که تحقیق در مورد جستجوهای مربوط به پوشاک، درصد بالایی از ویژگی‌های جستجوی «محصولات محبوب» را در پی داشته باشد، زیرا این همان چیزی است که گوگل اعلام کرده، رخ خواهد داد.

سوالی که از seoClarity پرسیده شد این بود که آیا این نوع نتایج در سایر گروه ها نیز قابل مقایسه هستند؟ آنها تأیید کردند که ویژگی‌های مشابه SERP را در سایر دسته‌های کلمات کلیدی نیز مشاهده می‌کنند.

جستجو پیشرفت می کند

جستجوی گوگل همیشه دستخوش تغییر بوده است.

با این حال، ایده ده لینک آبی به عنوان نشان دهنده ظاهر نتایج جستجو، همچنان ادامه دارد. مشخص است، وقتی که نتایج جستجو فقط شامل ده پیوند آبی است، باعث خشمگین شدن کاربر میشود.
تصاویر در نتیجه جستجو برای چیزی مثل دستور پخت نشان داده می شود.

نتایج جستجو برای بازیگران یک برنامه تلویزیونی یا یک فیلم با تصاویر بازیگران نمایش داده میشود. هنگام جستجوی محصولات در آمازون یا هر فروشگاه آنلاین دیگری، نتایج جستجو با تصاویر مرتب می شوند. بنابراین منطقی است که گوگل از الگوی تصاویر در نتایج جستجو برای کوئری های مربوط به خرید استفاده کند، به ویژه برای مواردی که به پوشاک مرتبط هستند.

طبق اعلام گوگل در سال 2020 و از ویژگی جدید محصولات محبوب:

«وقتی در حال خرید آنلاین چیزی برای پوشیدن هستید، مانند ژاکت برای زمستان یا کفش مجلسی که با یک لباس جدید ست است، دیدن گزینه‌های استایل در بسیاری از فروشگاه‌های مختلف می‌تواند مفید باشد.
اما با توجه به تعداد گزینه های آنلاین، انتخاب یک مورد مناسب همیشه آسان نیست، شما باید بتوانید گزینه های مورد علاقه را پیدا کنید، انتخاب های خود را با هم مقایسه کنید و در نهایت تصمیم بگیرید که چه چیزی و از کجا بخرید.

جستجو همیشه به شما این امکان را می‌دهد که لینک هایی به محصولات و فروشگاه‌های مختلف پیدا کنید، اما از امروز و این هفته به زبان انگلیسی در ایالات متحده، لباس‌ها، کفش‌ها و اکسسوری ها را از سرتاسر وب در یک مکان در جستجوی تلفن همراه خود خواهید دید. بنابراین شما به راحتی می توانید بسیاری از فروشگاه ها و مارک های مختلف را به طور همزمان ببینید.»

هدف از ویژگی های SERP، ارائه نتایج جستجو به روشی جذاب است، که به کاربران با توجه به هدف جستجوی آنها کمک می کند. تحقیقات seoClarity این پیام را به همه میفرستد که جستجوها پیشرفت کرده و به همین دلیل، SEO باید با آن پیشرفت کند.

سئو باید تکامل یابد

برای اینکه سئو کارآمد بماند، لازم است به تمام ویژگی‌های جستجویی که برای یک جستجوی خاص در دسترس است فکر کنید و مطمئن شوید که سایت برای رتبه‌بندی برای آن نوع SERP ها بهینه شده است.

چیزی که seoClarity به اشتراک گذاشته است:

«اگر برای خرید درگوگل بهینه‌سازی نکنید، ترافیک جستجوی ارگانیک و بازدید شما کم می‌شود.»

این روش جدید نمایش نتایج جستجو، احتمالاً بر جستجوهای مرتبط با پوشاک با نرخ بالاتری، نسبت به موارد جستجو در سایر عمودها تأثیر بگذارد. این موقعیت ها ممکن است نشان دهنده یک ویژگی مانند ویژگی جستجوی محصولات محبوب در بالای نتایج جستجو باشد. بیشترین چیزی که اهمیت دارد این است که همه مشاغلی که محصولی می فروشند، باید شرکت در برنامه لیست رایگان گوگل را بررسی کنند.

مرکز بازرگانان گوگل اسنادی را در مورد نحوه دریافت محصولات فهرست شده در نتایج جستجوی بالای صفحه منتشر کرده است، جایی که توصیه می کند:

«فهرست‌های رایگان به مشتریان این امکان را می‌دهد که نتایج محصول را از فروشگاه شما در سراسر گوگل مشاهده کنند، مانند برگه خرید، یوتیوب، سرچ گوگل (.com)، تصاویر گوگل و گوگل لنز (Google Lens).
همانطور که برای سازماندهی و نمایش اطلاعات مرتبط، هزینه ای از وب سایت ها برای عضویت در فهرست جستجوی گوگل دریافت نمی کنیم، خرده فروشان شرکت کننده نیز، واجد شرایط سازماندهی و نمایش رایگان اطلاعات محصول خود در سراسر گوگل خواهند بود.»

نکته مهم این تحقیق این است که برای برخی از ستون ها، سئو دیگر تنها به رتبه بندی در ده نتیجه جستجوی قدیمی با ده لینک آبی نیست. نتایج جستجو برای پرسش‌های مربوط به خرید، اکنون دارای تصویر بیشتری هستند تا به خریداران کمک کنند محصولاتی را که جستجو می‌کنند بیابند. مهمترین نکته از تحقیقات seoClarity این است که سئو در حال حاضر بیش از هر زمان دیگری مورد نیاز است، تا به کسب و کارها کمک کند که صفحات و محصولات خود را به طور مؤثرتری نشان دهند.

فرارنک

تیم فنی و آموزشی هی سئو با بیش از ۱۲ سال تجربه تمام دانش خود را به صورت صادقانه با شما عزیزان به اشتراک می گذارد.