نظر گوگل در استفاده از عکس تکراری چیست؟

جان مولر (John Mueller) و لیزی ساسمن (Lizzi Sassman) از گوگل در مورد مزایای استفاده از عکس های استوک (عکاسی آرشیوی) و تأثیر آن بر جستجوی وب و تصویر بحث می کنند. 

مهم ترین نکات استفاده از عکس های تکراری:

• عکس ­های استوک تاثیر منفی بر جستجوی وب ندارد
• احتمالا عکس­ های استوک در جستجوی تصاویر گوگل به خوبی نشان داده نمیشوند.

دو کارمند گوگل در پادکستی، استفاده از عکس استوک یا عکسی که قبلا مورد استفاده قرار گرفته و آرشیوی است را مورد بحث قرار دادند، و مزایا و معایب نسبی آن را بررسی کردند.

در استفاده از عکس‌های آرشیوی نظرات موافق و مخالف زیادی وجود دارد. شاید یک نقطه مشترک بین همه، این باشد که کاربران از صفحاتی که در زمینه­های خاصی کار می­کنند، انتظار تصاویر واقعی دارند نه عکس­های آرشیوی.

اما افرادی که اسناد پشتیبانی گوگل را سرپرستی می کنند، در مورد آن چه حسی دارند؟

کارمندان گوگل همان نگرانی‌هایی را دارند که هر کس دیگری که محتوا منتشر می‌کند دارد.

معایب عکس­ های آرشیوی

لیزی ساسمن، که سرپرستی بخش مدارک جستجوی مرکزی گوگل را بر عهده دارد، بحث در مورد عکس­ های استوک را ابتدا با پرسیدن اینکه آیا محدودیت­ هایی در استفاده از آن وجود دارد، آغاز می کند.

لیزی ساسمن میگوید:

خب، می تواند برای سرگرمی باشد. گاهی اوقات می‌گوییم: « ما یک تصویر آرایشی سرگرم‌کننده برای یک پست وبلاگ یا چیزی شبیه به آن می‌خواهیم».

این به نظر شما اشکالی نداره؟

جان مولر میگوید:

به هیچ وجه

لیزی ساسمن:

یا آیا استفاده از عکس­ های آرشیوی مضراتی دارد؟

جان مولر:

من فکر می کنم اگر بخواهید از آنها به عنوان یک عنصر تزئینی در صفحه استفاده کنید، خیلی هم خوب است. این عکس ­ها رنگ و لعاب بیشتری به پست یا هر محتوایی که داریم اضافه می کند.

بنابراین، اگر این مقاله با موضوع هالووین است ، پس عکس استوک از یک عنکوبت را اضافه می­کنیم. به نظرم، در اینجا قطعا نمی خواهید عنکبوت­ ها را خیلی واقعی ببینید.

این ممکن است برای برخی افراد محرک باشد.

اما بعضی از عکس‌های استوک با تم هالووین، برای سایت ما خیلی ترسناک نیستند، فکر می­کنم این مشکلی نداشته باشد.  

مولر تأیید می کند که استفاده از عکس­ های آرشیوی زمانی مناسب است که بخواهیم بافت یک متن را زنده نگه داریم و همچنین به این نکته اشاره می کند که تصویر باید برای مخاطب مناسب باشد، مثلاً از تصاویر بیش از حد ترسناک به منظور ایندکس شدن در جستجوی مرکزی گوگل استفاده نکنید، حتی اگر متن درباره هالووین است.

عکس های آرشیوی و جستجوی تصویر

بحث بعدی کارمندان گوگل درمورد عکس ­های استوک در زمینه جستجو است.

توجه داشته باشید که مولر در حال بحث درباره تصاویر آرشیوی در زمینه فرضی در جستجوی مرکزی با استفاده از تصاویر استوک است.

جان مولر:

اما من فکر می کنم عکس­ های استوک جنبه دیگری هم دارد.

و اگر مردم در جستجوی عکس‌های هالووین هستند، بعید است که در نتایج جستجو با سایت ما روبرو شوند. ما آن تصویر را در سایت داریم، اما احتمالاً، 20 یا 30 سایت دیگر هم همین تصویر را با مجوز نمایش در سایتشان دارند و خب این مشکلی ندارد.

و شاید حتی سایت اصلی عکس استوک نیز در نتایج جستجو باشد، و اگر به دنبال چیزی مانند تصویر هالووین هستید، احتمالاً می خواهید به سایت اصلی آن تصویر بروید. این به این معنا نیست که گوگل باید برای آن جستجو رتبه بندی کند.

جنبه دیگر هم این است که شما برای این مورد در جستجوی تصویر رتبه کسب نمی کنید، اما این کار برخلاف قوانین حساب نمیشود.

بنابراین شما تصاویر مناسب دیگری هم در همان صفحه یا سایت دارید، یا اگر زمینه کاری شما درباره جستجوی وب است، این تصاویر به سایت شما آسیبی نمی رساند.

فقط همین نیست، خب این عکس تزئینی است، اما به موضوع سایت شما مربوط نیست، بنابراین، شما برای آن عکس استوک رتبه ای نخواهید داشت.

در این صورت هم مشکلی پیش نمی­آید.

اینطور نیست که بگوییم: این یک سایت عمومی است و ما نباید آن را در نتایج جستجو نشان دهیم.

عکس­ های آرشیوی و جوانب مثبت و منفی آن

در این پادکست چندین نکته در مورد عکس­ های استوک، به طور واضح بیان میشود.

عکس ­های استوک یا عکس های آرشیوی در عملکرد جستجوی گوگل برای یک صفحه تاثیر منفی ندارد، در وهله اول این مسئله اضطراب کسانی که از آن استفاده می‌کنند یا به فکر آن هستند را کاهش میدهد. 

از سوی دیگر، انتظار نداشته باشید که عکس­ های استوک در جستجوی تصویر رتبه بگیرند.

برخی معتقدند که عکس­های استوک ممکن است حواس بازدیدکنندگان سایت را پرت کند یا عدم اصالت را نشان دهد.

اما این تنها در صورتی درست است که عکس­ های استوک در زمینه‌ای باشد که نیاز به اصالت دارد، مثل صفحه «درباره ما» یا «تیم ما».

جان مولر در مورد عکس­ های استوک و اصالت در محیط کاری در سال 2020، اشاره کرد و گفت:

در بخش جستجوی تصویر گوگل، اگر همان تصویری باشد که در بسیاری از سایت ها استفاده می‌شود، شرایط سخت‌تر خواهد بود.

پس از انجام جستجو، تأثیر بالقوه‌ای روی کاربران نیز وجود دارد، به عنوان مثال: اگر کاملا مشخص باشد که عکس تیم شما یک عکس آرشیوی است، آیا روی نتیجه تأثیر دارد؟

چیزی که ناگفته ماند این است که استفاده از استراکچر دیتا (structured data) برای تصاویر در صفحه وب با ارزش است.

بنابراین حتی اگر تصویر اصلی، یک تصویر استوک باشد، باز هم برای گوگل مفید خواهد بود اگر این تصویر از طریق استراکچر دیتا معرفی شده باشد. تصاویر در استراکچر دیتا واجد شرایط برای گنجاندن در هر ریچ ریزالتی (rich result) هستند.

طبق اسناد گوگل:

«اگر استراکچر دیتا را در نظر بگیرید، گوگل ایمیج (Google Image) می‌تواند تصاویر شما را به‌عنوان ریچ ریزالت، از جمله یک نشان برجسته، نمایش دهد که اطلاعات مرتبطی درباره صفحه به کاربران می‌دهد و می‌تواند ترافیک هدفمند بهتری را به سایت هدایت کند.» 

فرارنک

تیم فنی و آموزشی هی سئو با بیش از ۱۲ سال تجربه تمام دانش خود را به صورت صادقانه با شما عزیزان به اشتراک می گذارد.