کمترین رشد درآمد در 10 سال اخیر برای گوگل

گوگل، کمترین رشد درآمد را در 10 سال اخیر گزارش می دهد. درآمد آلفابت، شرکت مادر گوگل، در سه ماهه سوم 2022 کندترین رشد درآمد را در 10 سال اخیر برای گوگل نشان می دهد.

پس از اینکه آخرین گزارش شرکت نشان داد که کندترین رشد سه ماهه درآمد در یک دهه اخیر را داشته، سهام شرکت آلفابت به شدت کاهش یافته است. رشد درآمد سال به سال گوگل(YOY) 6 درصد افزایش یافته است، که کمترین افزایش از سال 2013، به غیر از یک ماه در طول همه گیری کرونا است.

ممکن است به نظر خوب باشد که درآمد گوگل به طور کلی افزایش یافته است، اما مشکل زمانی مشخص می شود که آن را با رشد 41 درصدی سال گذشته مقایسه کنید.

حاشیه سود عملیاتی گوگل

حاشیه سود عملیاتی گوگل از 32 درصد در سال گذشته به 25 درصد در سال جاری کاهش یافته و درآمد خالص سالانه 36 درصد کاهش داشته است.

از آنجایی که عملکرد گوگل کمتر از انتظارات بود، درآمد و بازدهی هر سهم (EPS) ضعیف تر از پیش بینی تحلیلگران بود.

همانطور که داده‌های زیر نشان می‌دهد، تنها دسته‌ای که گوگل بر اساس تخمین­ های آنها پیش نرفته، درآمد ابری (cloud revenue) است:

آمارهای درآمدی گوگل

• EPS  یا سود هر سهم: 1.06 دلار در مقابل 1.25 دلار پیش بینی شده (طبق برآوردهای Refinitiv).
• درآمد: 69.09 میلیارد دلار در مقابل 70.58 میلیارد دلار پیش بینی شده (طبق برآوردهای Refinitiv).
• درآمد تبلیغات یوتیوب: 7.07 میلیارد دلار در مقابل 7.42 میلیارد دلار پیش بینی شده (طبق برآورد StreetAccount).   
• درآمد ابری گوگل: 9 میلیارد دلار در مقابل 6.69 میلیارد دلار پیش بینی شده (طبق برآورد StreetAccount).
• هزینه های جذب ترافیک (TAC): 11.83دلار در مقابل 12.38 دلار پیش بینی شده (طبق برآوردهای StreetAccount).

قبل از جلسه اعلام درآمد، انتظار می رفت آلفابت کمترین رشد درآمد را در دو سال اخیر داشته باشد. این کندترین رشد درآمد در هر سه ماهه، از سال 2013 بوده است.

کاهش درآمد در تبلیغات گوگل و یوتیوب

بزرگ‌ترین خبر این جلسه، کاهش درآمد تبلیغات دیجیتالی گوگل است. درآمد تبلیغات دیجیتال گوگل در سه ماهه سوم تنها 2.5 درصد رشد داشته است، این حداقل مقداری است که می­توانست افزایش داشته باشد. هر چند این برای یوتیوب صدق نمی­کند. درآمد تبلیغات یوتیوب به 7.07 میلیارد دلار کاهش یافت که 2 درصد کاهش نسبت به مدت مشابه سال گذشته را نشان میدهد. تحلیل­گران انتظار داشتند 7.42 میلیارد دلار  درآمد داشته باشد. این اولین کاهش درآمد تبلیغات یوتیوب از زمان گزارش آلفابت در سال 2019 است.

روث پورات (Ruth Porat)، مدیر مالی آلفابت، در طی جلسه اظهار داشت:

«در جلسه سه ماهه دوم، ما متوجه کاهش هزینه‌های برخی از تبلیغ‌کنندگان در یوتیوب بودیم و این عقب‌نشینی‌ در هزینه‌ها، در سه ماهه سوم افزایش یافت. در جستجو و سایر موارد، بزرگترین عامل کاهش سرعت در سه ماهه سوم، کاهش عملکرد تبلیغ کنندگان در سال 2021 بود. در سه ماهه سوم، شاهد کاهش هزینه‌های برخی از تبلیغ‌کنندگان در مناطق خاص و تبلیغات جستجو بودیم. به عنوان مثال، در خدمات مالی، ما شاهد عقب نشینی در زیرمجموعه های بیمه، وام، وام مسکن و کریپتو بودیم.»

درآمد تبلیغات یوتیوب در سه ماهه دوم 2021 به 84 درصد رسیده بود که یک سال بعد، به منفی 2 درصد کاهش یافت.

کاهش شدید هزینه تبلیغات در یوتیوب و گوگل همزمان با کاهش شدید قیمت ارزهای دیجیتال است.

شایان ذکر است که پورات می‌گوید کریپتو زیرمجموعه‌ای است که تبلیغ‌کنندگان در آن هزینه‌های خود را به براحتی پس میگیرند. ارزش بیت کوین در سال 2021 به بالاترین حد خود رسید، درست در زمانی که یوتیوب بالاترین رشد درآمد ثبت شده خود را تجربه کرد. این ارز دیجیتال در سه ماهه دوم سال 2022 سقوط کرد که با کاهش درآمد تبلیغاتی گزارش شده توسط پورات مطابقت دارد.

جمع بندی

در اقتصاد امروز، قابل درک است که شرکت ها در حال کاهش هزینه های تبلیغاتی هستند. رکود در حال ظهور به معنای دور شدن از مخارج سرمایه ای برای حفظ سرمایه است.

اگر از یک کانال یوتیوب کسب درآمد دارید، ممکن است درآمد تبلیغات شما کاهش یابد، البته اگر قبلاً کاهش درآمد نداشته اید.

اکنون زمان آن است که به فکر راه‌هایی برای تنوع بخشیدن به درآمد خود باشید.

در یوتیوب، این راه­ها می تواند شامل فروش کالا، ارائه عضویت در کانال یا پخش زنده باشد. اینها همه راه هایی برای کسب درآمد بدون تکیه به تبلیغات هستند.

عجیب نیست اگر درآمد پخش زنده تولید کننده­گان از درآمد تبلیغاتی آنها پیشی بگیرد. دیده شده که که تولید کنندگان محتوای یوتیوب مستقل، هزاران دلار در هر جریان از پول اهدایی بینندگان از طریق Super Chats به دست می آورند.

همچنین می‌توانید در سال 2023 برای کسب درآمد از YouTube Shorts آماده شوید. راحت‌تر شدن ساخت ویدیوهای کوتاه سرگرم‌کننده و آموزنده ممکن است به کانال شما کمک کند با انتشار تبلیغات Shorts درآمد بیشتری کسب کنید.

فرارنک

تیم فنی و آموزشی هی سئو با بیش از ۱۲ سال تجربه تمام دانش خود را به صورت صادقانه با شما عزیزان به اشتراک می گذارد.