آیا عدم قابلیت استفاده در موبایل، باعث افت رتبه سایت میشود؟

جان مولر(John Mueller) از گوگل توضیح می‌دهد که چرا رفع یک مشکل که در سرچ کنسول (search console) ذکر شده بود به آن سایت کمک نکرد تا دوباره جستجو هایش نمایش داده شود و ورودی هایش برگردد.

جان مولر از گوگل در بحث سئوی ردایت (Reddit) پاسخ داد، که یک سایت مرتبط با پزشکی بعد از هشدار سرچ کنسول در مورد قابلیت استفاده در تلفن همراه (Mobile Usability) کاهش رتبه داشته است.

زمان افت رتبه‌بندی بلافاصله پس از اینکه سرچ کنسول هشداری درباره مشکلات استفاده از تلفن همراه صادر کرد، باعث شد که این دو اتفاق مرتبط به نظر برسد.

صاحب سایت ناامید شد زیرا مشکل را برطرف و آن را از طریق سرچ کنسول گوگل تأیید کرد اما رتبه‌بندی هنوز تغییری نکرده بود.

جزئیات مهم این ها هستند:

«در حوالی آگوست 2022، متوجه شدم که سرچ کنسول گوگل می‌گوید همه صفحات ما اکنون استانداردهای قابلیت استفاده در تلفن همراه را ندارند. من یک توسعه دهنده داشتم که صفحات را اصلاح می کرد.

سایت را اصلاح و دوباره ارسال کردم و از گوگل خواستم تا در 25 اکتبر 2022 تمام اصلاحات من را «تأیید» کند. 15 روزه که هیچ عکس­ العملی دیده نشده است.»

درک تغییرات در رتبه بندی

جان مولر در بحث Reddit پاسخ داد که به نظر او مسائل مربوط به قابلیت استفاده از تلفن همراه با کاهش رتبه بندی ارتباطی ندارد.

مولر نوشت:

این ریسک را می­پذیرم و می­گویم که دلیل تغییر رتبه هیچ ربطی به این موضوع ندارد.

من دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت و محتوای گوگل را در آپدیت‌های اخیر برای برخی موضوعات، به‌ویژه برای محتوای پزشکی و مسائل شبیه به آن، مطالعه می‌کنم.

این یک مثال عالی از این است که چگونه واضح ترین دلیل برای یک اتفاق همیشه دلیل صحیح نیست، بلکه فقط واضح ترین است.

واضح بودن یک چیز دلیل بر دقیق و صحیح بودن آن نیست.

هنگام تشخیص یک مشکل، مهم است که در مورد علل آن ذهنِ بازی داشته باشید، و با اولین توضیح واضحی که می‌بینید از پیدا کردن دلایل دیگر دست نکشید.

جان تاثیر جدی مسئله قابلیت استفاده از تلفن همراه را بر رتبه بندی رد کرد.

پاسخ او نشان می‌دهد که مشکلات جدی در کیفیت محتوا دلیل محتمل‌تری برای تغییر رتبه‌بندی است، به خصوص اگر این تغییر تقریباً همزمان با به‌روزرسانی الگوریتم اتفاق بیفتد. دستورالعمل رتبه‌بندی‌های گوگل راهنمایی برای ارزیابی کیفیت سایت به شیوه‌ای عینی، عاری از ایده‌های ذهنی است.

بنابراین منطقی است که مولر پیشنهاد کرد که دستورالعمل‌های ارزیابی‌ را بخوانند تا ببینند آیا توصیف‌هایی که کیفیت سایت را تعریف می‌کند با توضیحات سایت مورد نظر مطابقت دارد یا خیر.

به طور تصادفی، گوگل اخیرا اسناد جدیدی را برای کمک به ناشران در درک محتوایی که گوگل در رتبه بندی با ارزش می­داند را منتشر کرده است.

این سند، تولید محتوای مفید، قابل اعتماد و با اولویت کاربر، نامیده می شود ( Creating helpful, reliable, people-first content).

این سند شامل بخش مربوط به این مشکل است، دستورالعمل های ارزیابی کیفیت و E-A-T را مطالعه کنید. (E-A-T یا expert - authoritative - trustworthy)

صفحه راهنمای گوگل توضیح می‌دهد که الگوریتم آن‌ها از فاکتورهای زیادی برای درک اینکه یک صفحه وب متخصص، معتبر و قابل اعتماد (E-A-T) است، استفاده می‌کند. به ‌ویژه برای صفحات مرتبط با سلامت و موفقیت (Your Money Your Life)، که صفحات پزشکی هم جزئی از آنها هستند.

این بخش از سند توضیح می دهد که چرا اطلاعات دستورالعمل های ارزیابی کیفیت مهم است:

«سیستم‌های ما به محتوایی که با E-A-T  (تخصص، اعتبار، اعتماد) قوی همسو می‌شوند، و برای موضوعاتی که می‌توانند به طور قابل‌توجهی بر سلامت، ثبات مالی، ایمنی افراد، رفاه فرد یا رفاه جامعه تأثیر بگذارند، اهمیت بیشتری می‌دهند.

گوگل این موضوعات را «Your Money Your Life» یا به اختصار YMYL می نامیم.»

اعتبار سنجی اصلاح سرچ کنسول معمولاً خبری است.

مولر سپس در مورد اعتبارسنجی اصلاح سرچ کنسول و معنای واقعی آنها بحث کرد.

او در ادامه پاسخش گفت:

برای مشکلات ایندکسینگ، «تصحیح اعتبارسنجی یا validate fix» به تسریع خزش مجدد کمک می کند.

این اعتبار سنجی برای مسائل دیگر، بیشتر در مورد آنچه اتفاق می‌افتد شما را مطلع می­کند، که آیا تغییرات شما تأثیری داشته یا خیر.

 در این قابلیت هیچ گزینه ای مبنی بر اینکه وب سایت مشکل را برطرف کرد، یا اکنون باید به حالت عادی برگردد وجود ندارد، این واقعاً در درجه اول برای بهبود سایت است، شما می­گویید مشکلی وجود ندارد، اما این چیزی نیست که گوگل می­بیند.»

محتوای پزشکی YMYL

شخصی که این سوال را پرسیده بود در جواب مولر گفت، اکثر محتوای وب سایت، توسط پزشکان نوشته شده است. آنها سپس به نحوه نوشتن مطالبی اشاره می کنند که تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن  (E-A-T یا expert - authoritative - trustworthy) را منتقل میکند.

این چیزی است که آنها به اشتراک گذاشتند:

«من سعی کرده‌ام واقعاً مقالات وبلاگ و حتی صفحات بازاریابی بنویسم که پاسخ قانع‌کننده‌ای در بالای صفحه داشته باشند، سپس جزئیات را توضیح دهم.

تقریباً تمام کارهایی که یک فرد انجام می‌دهد و به طور قانونی تلاش می‌کند به یک پاسخ برسد، همان چیزی است که شما آن را بهترین شیوه‌های نوشتن «EAT» می نامید.»

آنها ابراز تاسف کردند که رقبایشان با محتوای قدیمی در رتبه بندی از آنها پیشی گرفتند.

تشخیص مشکل رتبه بندی گاهی اوقات فراتر از بررسی خود سایت است.

اگر در سایت رقیب جستجو کنید متوجه میشوید که کدام نقاط قوت آنها ممکن است باعث افزایش بازدید جستجوی آنها شود، این کار قطعا مفید خواهد بود.

شاید به نظر برسد که پس از یک آپدیت، گوگل به سایت‌هایی که یک سری قابلیت­ها مثل عملکرد خوب در تلفن همراه، سؤالات متداول و غیره را دارند، «پاداش» می‌دهد.

اما الگوریتم‌های جستجو واقعاً اینطور کار نمی‌کنند.

الگوریتم های جستجو چه چیزی را درک میکنند؟

الگوریتم های جستجو، به طور خلاصه، سعی می کنند سه چیز را درک کنند:

1. معنی عبارت جستجو
2. معنی صفحات وب
3. کیفیت سایت

بنابراین نتیجه این است که هر گونه پیشرفت در الگوریتم به احتمال زیاد بهبود در یک یا هر سه (احتمالاً هر سه) مورد ذکر شده باشد.

و اینجاست که جان مولر تشویق می­کند که دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل Google Search Quality Raters Guidelines (PDF) را بخوانید.

همچنین خواندن دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی فوق‌العاده گوگل ممکن است مفید باشد زیرا کوتاه‌تر و درک آن آسان‌تر است.

فرارنک

تیم فنی و آموزشی هی سئو با بیش از ۱۲ سال تجربه تمام دانش خود را به صورت صادقانه با شما عزیزان به اشتراک می گذارد.