اسکیما چیست؟ چطور با کدهای آن سایتمان را نشانه گذاری کنیم؟

اسکیما زبانی است که موتورهای جستجو برای خواندن و درک محتوای صفحات شما استفاده می‌کنند. منظور ما از زبان، واژگان معنایی (کد) است که به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحات وب را مشخص و دسته‌بندی کنند.

اگرچه موتورهای جستجو ابزارهای بسیار قدرتمندی هستند که از الگوریتم‌های پیشرفته استفاده می‌کنند، اما باز هم برای خواندن، شناسایی و دسته‌بندی محتوا به کمک نیاز دارند. این بدان دلیل است که موتورهای جستجو قابلیت‌های بصری و شهودی انسان‌ها را ندارند. آن‌ها نمی‌توانند تصویری را ببینند، باید آن را بخوانند. اگر شما فهرستی از مواد غذایی و مقادیر آن‌ها را بخوانید، طبیعتاً متوجه خواهید شد که یک دستور غذایی است، اما برای موتور جستجو اینطور نیست. با استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما در محتوای خود، به موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا معنای صفحات شما را درک کنند.

اسکیما می‌تواند نقشی کلیدی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا همان سئو (SEO) برای شرکت یا سازمان شما داشته باشد و جزئیات میکرودیتا را برای بهبود کیفیت نتایج جستجوی اینترنتی اضافه کند.

این زبان که از سوی موتورهای جستجو ازجمله گوگل، یاهو و بینگ در سال 2011 ایجاد شد، شکلی از میکرودیتا است که ریچ اسنیپت یا توصیفی پیشرفته را ارائه می‌دهد که جستجوها را بهبود می‌بخشند. موتورهای جستجوی اصلی از پورتال schema.org حمایت کرده و برای ایجاد جستجوهای بهتر با یکدیگر همکاری می‌کنند.

 
انواع اسکیما

اسکیما انواع مختلفی دارد؛ زیرا سؤالات مختلفی وجود دارند که افراد برای یافتن پاسخ آن‌ها به موتورهای جستجو مراجعه می‌کنند.

ممکن است از خود بپرسید، آیا اسکیمای خاصی وجود دارد که فقط روی موتورهای جستجوی خاصی کار کند؟ ازآنجایی‌که موتورهای جستجوی بزرگ (گوگل، بینگ، یاندکس و یاهو) با هم همکاری می‌کنند، پاسخ منفی است. همه آن‌ها به دنبال خواندن اطلاعات یکسان هستند. در ادامه به رایج‌ترین انواع اسکیما اشاره می‌کنیم:

اسکیمای سازمانی

اسکیمای سازمانی به شناساندن و معرفی شرکت شما، ازجمله لوگوی رسمی، اطلاعات تماس، موقعیت مکانی و پروفایل‌های اجتماعی می‌پردازد. این امر به شما کمک می‌کند تا بدون نیاز به جستجوی فراوان، اطلاعات موردنیاز شرکت را سریعاً بیابید. همچنین افراد مختلف می‌توانند ازطریق آن به اطلاعات موردنیاز برای تماس فوری با شما دسترسی آسان‌تری داشته باشند.

اسکیمای شخص

اسکیمای شخص، اطلاعاتی را درباره یک فرد، مانند نام، تاریخ تولد، آدرس، تحصیلات و اعضای خانواده او نشان می‌دهد.

گوگل تصور می‌کند که اگر شخصی را با نام او جستجو می‌کنید، احتمالاً به‌دنبال برخی اطلاعات اولیه هستید. بنابراین، با این اسکیما پاسخی ارائه می‌دهد که به دنبال آن هستید، بدون اینکه نیازی به کلیک کردن بر روی وب‌سایت دیگری داشته باشید.

اسکیمای کسب و کار محلی

اسکیمای کسب و کار محلی برای شرکت‌های محلی یا شعبه محلی یک سازمان عالی است. این اسکیما به مشتریان کمک می‌کند تا مکان شرکت و سایر اطلاعات آن مانند آدرس، ساعات کاری، اطلاعات تماس و غیره را پیدا کنند.

کسب و کار محلی، یک تجارت فیزیکی خاص یا شعبه یک سازمان مانند رستوران، شعبه بانک، سالن بولینگ، مطب پزشکی و غیره است. 

اسکیمای محصول

اسکیمای محصول برای فروش مورد خاصی از یک سرویس یا محصول استفاده می‌شود. این اسکیما اطلاعات محصول مانند قیمت و وضعیت را نشان می‌دهد.

این امر محصول شما را از بقیه متمایز می‌کند (در‌صورت عدم استفاده رقبا از این ویژگی)، یا به کاربران این امکان را می‌دهد تا شما را با سایر رقبایی که همان محصول را می‌فروشند، مقایسه کنند.

اسکیمای بردکرامپ

اسکیمای بردکرامپ لینک‌های مسیری را که به صفحه فعلی منتهی می‌شوند، لیست می‌کند. این امر به کاربران کمک می‌کند مکان خود را ببینند و بانس ریت (نرخ پرش) را کاهش می‌دهد.

اسکیمای مقاله (Article)

اسکیمای مقاله بیشتر برای اخبار و پست‌های وب‌سایت‌ها استفاده می‌شود.

این اسکیما باعث می‌شود موتورهای جستجو بتوانند محتوا را فهمیده و تیتر، زمان انتشار مطلب، یک تصویر ویژه و و ویدیوی آن را (در صورت وجود) دریافت کنند. با‌این‌حال، انواع مختلفی از اسکیمای مقاله برای انواع متعدد مقالات، مانند پست وب‌سایت‌، مقاله خبری و مقاله علمی وجود دارند.

اسکیمای ویدئو (Video) 

اسکیمای ویدئو راه خوبی برای کمک به گوگل در کراول و ایندکس کردن ویدئوها در وب‌سایت شما است؛ چرا که همه ما می‌دانیم که انجام این کار برای موتورهای جستجو دشوار است. این اسکیما همچنین کمک می‌کند ویدئوی شما در قسمت جستجوی ویدئوی گوگل در کنار ویدئوهای یوتیوب ظاهر شود.

اسکیمای رویداد (Event)

اسکیمای رویداد اطلاعات بیشتری مانند تاریخ، مکان و قیمت را برای رویدادهای برنامه‌ریزی‌شده (مانند وبینارها، کنسرت‌ها، سخنرانی‌ها و غیره) ارائه می‌دهد.

بنابراین افراد را به رویدادهای خاصی که به دنبال آن هستند، جذب می‌کند و اطلاعات اولیه‌ موردنیاز برای خرید را در اختیار آن‌ها قرار می‌دهد.

اسکیمای دستور پخت (Recipe)

اسکیمای دستور پخت برای نمایش صفحات وب‌سایت های آشپزی به صورت ریچ اسنیپت طراحی شده است.

در کنار جلب توجه و گشنه کردن کابران ، این اسکیما به جستجوگران کمک می‌کند تا غذای نهایی را قبل از کلیک کردن ببینند.

اسکیمای بررسی/امتیاز دهی (Rating/Review)

چه کسی قبل از خرید یک سرویس یا محصول به نظرات نگاه نمی‌کند؟ اسکیمای امتیازدهی بهترینِ شما را مستقیماً در صفحات SERP نشان می‌دهد.

این امر به کاربر کمک می‌کند تا بدون نیاز به جستجوی عمیق‌تر، اطلاعات مفید خریدار را از ابتدا دریافت کند.

اسکیمای FAQ

اسکیمای FAQ در صفحاتی به کار می‌رود که لیستی از سؤالات متداول با پاسخ‌های کوتاه و جامع آن‌ها ارائه می‌شود.

اهمیت اسکیما در سئوی سایت

اسکیما برای سئو مهم است؛ زیرا درک مطالب، محصولات و وب‌سایت شما را برای گوگل آسان‌تر می‌کند. گوگل باید بفهمد که محتوای صفحه شما درمورد چیست تا بتواند آن را در نتایج جستجو نمایش دهد. استفاده از اسکیما مانند صحبت کردن به زبان گوگل است و به آن می‌گوید که سایت شما درمورد چیست. این امر به رتبه‌بندی شما کمک می‌کند.

علاوه بر این، اسکیما نحوه نمایش اسنیپت (نتایج جستجوی) شما را تغییر داده و اطلاعات بیشتر و دقیق‌تری را به مشتری شما نشان می‌دهد. این امر احتمال کلیک کردن بر روی نتایج شما را افزایش می‌دهد. کلیک‌های بیشتر درنهایت منجر به رتبه‌بندی بالاتری نیز می‌شوند! به‌کارگیری اسکیما در سئو سایر مزایای ذیل را به همراه دارد:

• افزایش دیده شدن محتوای سایت
• نتایج جستجوی هدفمندتر
• نمایش ریچ اسنیپت‌های بیشتر
• بهینه‌سازی جستجوی صوتی

چرا باید از اسکیما استفاده کنیم؟

تمام هدف سئو افزایش ترافیک و کانورژن (تبدیل) سایت شماست. اسکیما می‌تواند به شما در دستیابی به هر دو هدف کمک کند و حتی به شما اجازه می‌دهد تا نتایج تلاش‌های خود را با استفاده از ابزارهایی مانند گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) ارزیابی کنید. علاوه بر موارد ذکرشده، سایر مزایای استفاده از اسکیما به شرح ذیل هستند:

1. به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند.

انسان‌ها در استنباط معنای محتوای آنلاین عالی هستند. از سوی دیگر، گوگل باید به فناوری‌های خود آموزش دهد تا محتوای شما را باید با استفاده از یادگیری ماشینی درک کنند.

به همین دلیل است که موتور جستجو برای تفسیر هدف محتوای سایت شما به کمک بیشتری نیاز دارد. می‌توانید با افزودن اسکیما به صفحات وب خود به آن‌ها کمک کنید.

اسکیما، واژگان استانداردشده‌ای است که گوگل، یاندکس، یاهو و بینگ آن را ایجاد کرده‌اند. به این ترتیب، این موتورهای جستجو به‌راحتی می‌توانند اسکیما را در صفحه شما تفسیر کنند. این امر به الگوریتم‌ها اجازه می‌دهد تا محتوایی را به کاربران ارائه دهند که با هدف جستجوی آن‌ها هماهنگی بیشتری دارد. همچنین به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا کارآمدتر باشند؛ زیرا یادگیری ماشینی و الگوریتم‌های آن‌ها برای درک اسکیما ساخته شده‌اند.

2. به شما کمک می‌کند تا با ریچ اسنیپت در جستجوها متمایز شوید.

هنگامی که گوگل اسکیمای شما را درک می‌کند، می‌تواند از این داده‌ برای نشان دادن محتوای شما به‌عنوان ریج اسنیپت در SERP استفاده کند.

یک نتیجه جستجوی استاندارد، اطلاعاتی مانند عنوان، URL و متا دیسکریپشن (توضیحات متا) را ارائه می‌دهد. در حالی که، ریچ اسنیپت‌ها شامل تصاویر جذابی هستند که چشم کاربران را به نتیجه جستجو و صفحه وب شما جلب می‌کنند.

در مجموع، گوگل بیش از 32 نوع ریچ اسنیپت مختلف دارد. می‌توانید محتوای خود را به‌صورت سؤالات متداول، محتوای کسب‌وکار محلی، ویدئوها، مقالات، صفحات رویداد و موارد دیگر دسته‌بندی کنید. اگر رویدادی را تبلیغ می‌کنید، می‌توانید با افزودن اسکیمای رویداد، دیده شدن را بهبود ببخشید و درنتیجه صفحه خود را واجد شرایط نمایش در بخش تجربه رویداد (event experience) گوگل کنید.

3. نحوه نمایش برند شما در جستجوها را کنترل می‌کند.

افزودن اسکیما به صفحات وب، این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا کنترل بیشتری بر ظاهر برند خود در صفحه نتایج جستجو داشته باشید. 

4. باعث نتایج خوب در کسب و کار می شود.

اسکیما، یک استراتژی سئو است که می‌تواند نتایج قابل اندازه‌گیری و بازگشت سرمایه خوبی را به شرکت شما ارائه دهد.

می‌توانید از ابزارهایی مانند گوگل سرچ کنسول و اسکیما پرفورمنس آنالیتیکس برای نظارت دقیق بر عملکرد صفحات نشانه‌گذاری‌شده جدید خود استفاده کنید. احتمالاً متوجه خواهید شد که صفحات دارای ریچ اسنیپت، نرخ کلیک بالاتری نسبت به صفحات بدون ریچ اسنیپت دارند.

5. به استفاده از هوش مصنوعی در جستجو کمک می‌کند.

موتورهای جستجو نیز در حال تغییر به سمت استفاده از هوش مصنوعی برای ارائه پاسخ به سؤالات کاربران هستند. استفاده از اسکیما به احتمال زیاد می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند.

یادگیری ماشین ابزاری مهم برای هوش مصنوعی است، بنابراین برای آماده شدن جهت حضور بیشتر هوش مصنوعی در جستجو (مانند Bard و ChatGPT) باید از اسکیما استفاده کنید تا بتوانید یادگیری ماشینی را از محتوای خود و نحوه درک آن مطلع کنید.

6. مشتریان شما را با ارائه پاسخ‌ها خوشحال می‌کند.

تجربه مشتریان، از مرحله جستجو شروع می‌شود و زمانی آغاز می شود که برای یافتن راه حلِ مشکلی که به دنبال حل آن هستند جستجو می‌کنند.

می‌توانید از اسکیما برای خوشحال کردن مشتریان احتمالی تان ازطریق پاسخ به سؤالات رایج یا ارائه اطلاعات محصول در صفحه نتایج آن‌ها، استفاده کنید. ریچ اسنیپت‌های Q&A و FAQ دو مورد از مؤثرترین انواع ریچ اسنیپت‌ها برای افزایش تجربه مشتری و ساده‌سازی ارائه اطلاعات به مخاطبان هدف شما هستند.

7. متقاضیان شغلی را جذب می‌کند.

اسکیما همچنین می‌تواند در آگهی‌های شغلی گنجانده شود تا به شما در جذب افراد بااستعداد کمک کند. با استفاده از اسکیما در صفحات فهرست مشاغل خود، آگهی شغلی شما واجد شرایط نمایش در نتایج تجربه جستجوی شغلی گوگل خواهد بود.

لیست های برتر در بالای SERP نمایش داده می‌شوند. فهرست‌های برتر اطلاعاتی مانند نظرات، امتیاز داده شده توسط کارمندان گذشته، جزئیات شغلی و لوگوی شرکت شما را نشان خواهند داد.

8. استراتژی محتوایی شما را بهبود می‌بخشد.

احتمال دارد برای کسب رتبه بالاتر در SERP ، سرمایه‌گذاری هنگفتی برای ایجاد محتوای سئو شده، بهینه‌سازی آن برای کلمات کلیدی اولویت‌دار، و استفاده از سایر تاکتیک‌های سئوی داخلیانجام داده  باشید. متأسفانه، رقبای شما احتمالاً همین کار را انجام می‌دهند.

خوشبختانه، شما می‌توانید با استفاده از اسکیما، رقبا را شکست دهید و استراتژی محتوایی خود را کارآمدتر کنید. فکر کردن به محتوای خود ازمنظر ریچ اسنیپتی که می‌خواهید به دست آورید، می‌تواند به ایجاد ایده برای محتوای جدید یا محتوای موجود کمک کند. اگر می‌خواهید صفحه شما واجد شرایط اسنیپت ریویو باشد، می‌توانید با افزودن نظرات و رتبه‌بندی‌های مشتریان در سایت خود، محتوای خود را بهبود ببخشید.

با نگاهی به دستورالعمل‌های داده‌های ساختاریافته گوگل شروع کنید، سپس با استفاده از راهنمای نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته گوگل یا ویرایشگر اسکیما، نشانه‌گذاری اسکیمای مورد نیاز را ایجاد کنید. هنگامی که نشانه گذاری را انجام دادید، می توانید نشانه گذری اسکیما را نیز به صفحات خود اضافه کنید تا محتوای شما بتواند به عنوان یک نتیجه غنی برجسته شود.

می‌توانید با پیوند دادن موضوع تحت پوشش در محتوای خود به صفحه ویکی‌پدیا یا ویکی‌داده برای موضوع خاص در نشانه‌گذاری طرحواره، یک قدم فراتر بروید تا نشانه‌گذاری طرحواره متصل را ایجاد کنید.

تفاوت بین اسکیما و ریچ اسنیپت چیست؟

اسکیما روشی برای کدگذاری است که از ویژگی های موجود در جستجوی گوگل پشتیبانی می‌کند. ریچ اسنیپت‌ها نمونه ای اولیه از یک ویژگی موجود هستند. به عبارتی دیگر، ریچ اسنیپت‌ها در اصل نتیجه استفاده از اسکیما هستند. اگر الگوریتم احساس کند که وجود باکس ریچ اسنیپت در هنگام جستجوی یک عبارت خاص در موتور جستجو سودمند است، گوگل نتایج موتور جستجو را با اطلاعات اضافی برجسته می‌کند.

برای مثال، می‌توانید یک اسکیما برای نمایش رتبه (حداکثر 5 ستاره) محصول یا خدمات خاصی که ارائه می‌دهید، اضافه کنید. به این ترتیب، هنگامی که کاربر آن نوع محصول یا خدمات را جستجو می‌کند و پیشنهاد شما در نتایج نمایش داده می‌شود، مشتریان احتمالی می‌توانند راحت ببینند که مشتریان دیگر درمورد پیشنهاد شما چه فکری می‌کنند و چه تعداد مشتری از شما خرید کرده‌اند.

نحوه اضافه کردن اسکیما به وب‌‌سایت

افزودن اسکیما با استفاده از ابزار Structured Data Markup Helper

مراحل زیر را برای اضافه کردن اسکیما به وب‌سایت خود دنبال کنید:

1. به ابزار راهنمای نشانه گذاری استراکچر دیتای گوگل بروید.
2. یک نوع داده را انتخاب کنید.

یکی از انواع داده‌های رایج را از لیست داده‌شده انتخاب کنید. برای مثال، «Articles» را انتخاب می‌کنیم.

URL .3 خود را پیست کنید.
URL صفحه‌ای را که می‌خواهید اسکیما به آن اضافه کنید، پیست کنید. شما همچنین می‌توانید HTML را پیست کنید. سپس روی «Start Tagging» کلیک کنید.

این ابزار صفحه شما را بارگذاری می‌کند تا بتوانید نشانه‌گذاری را شروع کنید. صفحه وب شما در سمت چپ و موارد دیتا در سمت راست ظاهر می‌شوند که در تصویر زیر می‌توانید مشاهده کنید:

4.نشانه‌گذاری صفحه خود را شروع کنید.
برای شروع، موردی را که می‌خواهید نشانه‌گذاری کنید، از سمت چپ تأیید کنید. برای یک مقاله، می‌توانید نویسنده را هایلایت کرده و گزینه «Author» را از منوی بازشده انتخاب کنید.

این ابزار نام نویسنده را برمی‌دارد و آن را در کنار «Author» در سمت راست قرار می‌دهد.

همچنین می‌توانید مواردی را که در صفحه شما یافت نمی‌شوند، تگ کنید. در سمت راست صفحه خود، به پایین بروید تا گزینه «Add missing tags» را ببینید.

روی آن کلیک کنید تا یک منوی پاپ آپ باز شود که در آن می‌توانید به‌صورت دستی تگ‌ها را اضافه کنید. به‌عنوان مثال، ما به‌صورت دستی داده‌ها را به تگ URL اضافه کردیم.

تا زمانی که برای تولید HTML خود آماده شوید، به افزودن موارد نشانه‌گذاری ادامه دهید.

HTML .5 بسازید.
وقتی کارتان تمام شد، روی گزینه « Create HTML» در سمت راست بالای صفحه کلیک کنید.

کدی را برای افزودن به سایت خود دریافت خواهید کرد. روی منوی کشویی بالای صفحه کلیک کنید تا بین JSON-LD (توصیه می‌شود) و میکرودیتا یکی را انتخاب کنید.

6.نشانه‌گذاری را به سایت خود اضافه کنید.
اکنون که کد به‌روزشده خود را دارید، آن را به CMS (سیستم مدیریت محتوا) خود اضافه کنید.

یا باید آن را کپی و پیست کنید یا می‌توانید کل فایل HTML را دانلود کرده و در سایت خود آپلود کنید.

سپس صفحه‌ای را که روی آن کار می‌کنید به‌روز کنید. اگر از نحوه انجام مراحل بعدی مطلع نیستید، گزینه «Finish» را انتخاب کرده تا لیستی از دستورالعمل‌ها را دریافت کنید.

حالا باید نشانه‌گذاری‌ای را که به صفحه خود اضافه کرده‌اید، تست کنید.

7.اسکیمای خود را تست کنید.
گوگل توصیه می‌کند از ابزار Rich Results Test برای تست اسکیمای خود استفاده کنید:

URL یا اسنیپت کد خود را وارد کنید. خطاها، اخطارها و اسکیمای شناسایی‌شده در سمت راست صفحه نمایش داده می‌شوند.

درصورت نیاز به رفع هرگونه خطا، می‌توانید کد خود را مستقیماً در سمت چپ صفحه ویرایش کنید. پس از ایجاد تغییرات، روی گزینه «Run test» در پایین صفحه کلیک کنید تا اعتبار آن را مجدداً بسنجید:

افزودن اسکیما با استفاده از ابزار Data Highlighter

یکی از شیوه‌های افزودن اسکیما، استفاده از ابزار Data Highlighter گوگل است. در ادامه مراحل لازم برای شروع کار با آن را ارائه می‌کنیم: 

مرحله 1

ابتدا باید سایت خود را در گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) رجیستر کنید. 

مرحله 2

پس از رجیستر، وارد گوگل سرچ کنسول خود شوید. سپس وارد بخش گوگل دیتا هایلایتر شوید و دکمه  Start Highlighting را بزنید.

مرحله 3

در کادری که ظاهر می‌شود، URL یکی از صفحاتی را را که می‌خواهید تگ کنید، وارد کنید. (توجه داشته باشید که سایر صفحات مرتبط به‌طور خودکار تگ می‌شوند). از منوی کشویی Type of information to highlight، نوع متناسب با صفحه را انتخاب کنید. به‌عنوان مثال، اگر صفحه فهرست محصول است،Product  را انتخاب کنید و اگر صفحه‌ای با جزئیات مرتبط با یک رویداد است، Event را انتخاب کنید.

گزینه «تگ گردن این صفحه و سایر موارد مشابه آن» را انتخاب کنید و روی دکمه OK کلیک کنید.

مرحله 4

اکنون اولین صفحه‌ای که باید تگ شود، به شما نمایش داده می‌شود. با استفاده از نشانگر موس، این صفحه را با هایلایت کردن محتوایی که باید تگ شود، تگ کرده و سپس تگ مناسب را از منوی کشویی انتخاب کنید. به‌عنوان مثال، عنوان صفحه را هایلایت کرده وTitle  را از منوی کشویی انتخاب کنید. این کار را برای تاریخ، نام نویسنده و غیره انجام دهید. پس از افزودن تگ، باید بتوانید آن را در پنل سمت راست مشاهده کنید.

اگر صفحه‌ای با فهرست‌های مشابه دارید، دو فهرست اول را تگ کنید و همه فهرست‌های باقی‌مانده به‌طور خودکار تگ می‌شوند.

تصویر زیر تگ‌های اضاف‌ شده به صفحه مقاله را نشان می‌دهد:

مرحله 5

پس از اتمام تگ صفحه اول، روی دکمه «Done» در گوشه سمت راست بالای صفحه خود کلیک کنید. سپس کادر «Create a Page Set» نمایش داده می‌شود که تعداد کل صفحات مرتبطی را که این ابزار به‌طور خودکار پیدا کرده است،‌ نشان می‌دهد.

یک نام مناسب اضافه کرده و روی «Create a Page Set» کلیک کنید.

مرحله 6

اکنون باید 4 تا 5 صفحه مشابه‌ای که به‌طور اتوماتیک تگ شدند، نمایش داده شوند (طبق تگ‌های اضافه‌شده به صفحه اول). روی گزینه «Next» کلیک کرده تا بتوانید تگینگ صحیح این صفحات را بررسی کنید. هنگامی که از نتایج راضی شدید، روی دکمه «Finished» کلیک کنید.

مرحله 7

تمام شد. اکنون باید بتوانید این «Page Set» خاص را هنگامی که روی لینک data highlighter کلیک می‌کنید، مشاهده کنید. همچنین اگر می‌خواهید ویرایش‌های بیشتری انجام دهید، روی آن کلیک کنید.

چگونه می‌توان اسکیما را به وردپرس اضافه کرد؟

برای سایت‌هایی مانند وردپرس، بهتر است از پلاگین استفاده کنید. ساده‌ترین راه برای افزودن اسکیما به وردپرس استفاده از All in One SEO for WordPress است. این بهترین پلاگین سئوی وردپرس در بازار است و به شما امکان می‌دهد به‌راحتی اسکیما را به سایت وردپرس خود اضافه کنید.

اولین کاری که باید انجام دهید، نصب و فعال‌سازی All in One SEO for WordPress است. 

پس از فعال‌سازی، پلاگینsetup wizard  را راه‌اندازی می‌کند. 

اکنون، اگر راه‌اندازی تکمیل شده باشد، پلاگین به‌طور خودکار اسکیمای درست را تنظیم کرده و آن را در سراسر وب‌سایت شما اعمال می‌کند.

افزودن اسکیما به وب‌سایت‌های غیر وردپرس

ساده‌ترین راه برای افزودن اسکیما به و‌ب‌سایت‌های غیر وردپرس، نصب لوکال وردپرس است. هنگامی که این کار را انجام دادید، می‌توانید به راحتی از Rank Math برای کمک به ایجاد اسکیمای سفارشی استفاده کنید. سپس می‌توانید آن را از تب Code Validation کپی کرده تا بتوانید آن را با ادیت منبع HTML (یا با استفاده از Google Tag Manager) به وب‌سایت واقعی خود اضافه کنید.

نحوه تست اسکیما برای اطمینان از اجرای صحیح آن 

تست و اعتبارسنجی اسکیما برای اطمینان از اجرای صحیح آن مهم است؛ زیرا اجرای نادرست می‌تواند منجر به خطا و کاهش دیده شدن جستجو شود.

راه‌های مختلفی برای تست اسکیما وجود دارند که می‌توانید از آن‌ها برای اطمینان از مشکل نداشتن اسکیمای خود استفاده کنید. در ادامه به این روش‌ها اشاره می‌کنیم:

• Google s Structured Data Testing Tool: ازطریق این ابزار می‌توانید URL صفحه وب خود را وارد کنید یا در کد HTML پیست کنید تا هرگونه خطا یا اخطار در اسکیما را نشان ‌دهد. همچنین پیش‌نمایشی از نحوه نمایش اسکیما در نتایج جستجو را به شما نشان می‌دهد.
• W3C Markup Validation Service: این سرویس کد HTML صفحه وب شما را برای هرگونه خطا یا ناهماهنگی بررسی می‌کند. مهم است که از معتبر بودن کد HTML خود اطمینان حاصل کنید؛ زیرا می‌تواند بر نحوه تفسیر اسکیما توسط موتورهای جستجو تأثیر بگذارد.
• JSON-LD Playground: این ابزار به شما اجازه می‌دهد اسکیمای خود را با فرمت JSON-LD وارد کرده و آن را برای خطاها تست کنید. JSON-LD فرمت جدیدتری برای اسکیما بوده که خواندن و درک آن آسان‌تر است. بنابراین توصیه می‌کنیم درصورت امکان از آن استفاده کنید.
• Google Search Console: با گوگل سرچ کنسول می‌توانید هرگونه خطا یا اخطار در اسکیمای خود را که ممکن است بر روی دیده شدن جستجوی شما تأثیر بگذارد، مشاهده کنید. همچنین اطلاعاتی درمورد نحوه استفاده از اسکیمای شما در نتایج جستجو ارائه می‌دهد.
  موتورهای جستجوی مختلف: مهم است که اسکیمای خود را در موتورهای جستجوی مختلف تست کنید؛ زیرا ممکن است آن را به‌طور متفاوتی تفسیر کنند. می‌توانید از Structured Data Testing Tool یا JSON-LD Playground برای تست اسکیمای خود در موتورهای جستجوی مختلف مانند بینگ یا یاهو، استفاده کنید.

هنگامی که هرگونه خطا یا اخطار را در اسکیمای خود شناسایی کردید، باید آن‌ها را در اسرع وقت برطرف کنید. اسکیمایی که به‌درستی ساخته نشده است، می‌تواند منجر به خطا در نتایج جستجو شود و درنتیجه شانس رتبه‌بندی بالاتر صفحه وب شما را کاهش دهد.

همچنین مهم است که به‌طور منظم اسکیمای خود را درصورت لزوم بررسی و آن را به‌روز کنید. در‌صورت تغییر وب‌سایت یا بیزینس خود، باید اطمینان حاصل کنید که اسکیمای شما منعکس‌کننده این تغییرات است. این امر می‌تواند به بهبود دقت و ارتباط اسکیمای شما در نتایج جستجو کمک کند. 

علاوه بر تست و اعتبارسنجی اسکیمای خود، استفاده از بهترین شیوه‌ها هنگام ساخت آن نیز حائز اهمیت است. این امر شامل استفاده از زبان واضح و مختصر، توصیف دقیق محتوای صفحه وب شما، و استفاده از انواع اسکیماهای مرتبط است.

به‌طور کلی، تست و اعتبارسنجی اسکیمای شما برای اطمینان از ساخت صحیح آن و کمک به بهبود دیده شدن جستجوی شما بسیار اهمیت دارند. با بررسی و به‌روزرسانی منظم اسکیمای خود، می‌توانید مطمئن شوید که به‌طور دقیق محتوای صفحه وب شما را نشان می‌دهد و به بهبود رتبه‌بندی جستجوی شما کمک می‌کند.

آیا می‌توان از چندین اسکیما در یک صفحه استفاده کرد؟

استفاده از چندین نوع اسکیما در یک صفحه، روشی رایج در بین توسعه‌دهندگان وب و متخصصان سئو است. اسکیما راهی برای نشانه‌گذاری محتوای یک وب‌سایت برای ارائه اطلاعات اضافی درمورد صفحه به موتورهای جستجو است. این اطلاعات می‌توانند شامل اطلاعاتی درباره محتوای صفحه، ساختار آن و روابط آن با سایر صفحات وب‌سایت باشند.

انواع مختلف اسکیماها که قبلاً به آن‌ها اشاره کردیم، وجود دارند. هر نوع اسکیما دارای ویژگی‌های منحصربه‌فردی است که می‌توان از آن‌ها برای ارائه اطلاعات خاصی درمورد صفحه استفاده کرد.

با‌این‌حال، توجه به این نکته مهم است که فقط باید از اسکیمایی استفاده کنید که به محتوای صفحه مربوط باشد. استفاده از اسکیمایی که مرتبط یا دقیق نیست، درواقع می‌تواند به نمایان شدن صفحه در نتایج جستجو آسیب برساند؛ زیرا موتورهای جستجو ممکن است آن را اسپم تشخیص دهند.

علاوه بر این، هنگام استفاده از چندین نوع اسکیما در یک صفحه، پیروی از دستورالعمل‌های مربوط به هر یک از آن‌ها بسیار حائز اهمیت است. هر اسکیما مجموعه‌ای از ویژگی‌های خاص خود را دارد و عدم رعایت این دستورالعمل‌ها می‌تواند منجر به خطا یا نمایش ناقص اطلاعات در نتایج جستجو شود.

به‌طور کلی، استفاده از چندین نوع اسکیما در یک صفحه می‌تواند تکنیک مفیدی برای بهبود دیده شدن و درک یک صفحه توسط موتورهای جستجو باشد. با‌این‌حال، مهم است که فقط از اسکیماهای مرتبط استفاده کنید و دستورالعمل‌های مربوط به هر نوع را دنبال کرده تا از هرگونه تأثیر منفی بر رتبه‌بندی صفحه در نتایج جستجو جلوگیری کنید.

اشتباهات رایج به هنگام اجرای اسکیما

نشانه‌گذاری اسکیما می‌تواند ابزار قدرتمندی برای بهبود دیده شدن و اعتبار یک وب‌سایت باشد. با‌این‌حال، اجتناب از اشتباهات رایج برای استفاده مؤثر از نشانه‌گذاری اسکیما اهمیت بالایی دارد. چندین اشتباه رایج وجود دارند که باید هنگام اجرای نشانه‌گذاری اسکیما از آن‌ها اجتناب کنید. این اشتباهات عبارت‌اند از:

• عدم استفاده از نوع صحیح اسکیما: از میان انواع مختلف اسکیما، باید از نوع صحیح آن برای محتوای وب سایت خود استفاده کنید. به‌عنوان مثال، استفاده از نوع نادرست اسکیما برای صفحه دستور پخت می‌تواند منجر به نمایش اطلاعات نادرست به کاربران شود.

• عدم استفاده از ویژگی‌های صحیح: هر نوع اسکیما دارای ویژگی‌های خاصی است که باید برای توصیف دقیق محتوای صفحه استفاده شوند. عدم استفاده از ویژگی‌های صحیح می‌تواند منجر به سردرگمی یا نمایش اطلاعات نادرست شود.
• عدم استفاده از سینتکس صحیح: نشانه‌گذاری اسکیما به سینتکس خاص نیاز دارد تا به‌درستی اجرا شود. رعایت نکردن این سینتکس می‌تواند منجر به خطا و نادیده گرفتن اسکیما توسط موتورهای جستجو شود.
• عدم ارائه اطلاعات کافی: برای اینکه نشانه‌گذاری اسکیما مؤثر باشد، باید اطلاعات کافی برای توصیف دقیق محتوای صفحه داشته باشد. عدم گنجاندن اطلاعات کافی می‌تواند منجر به عدم درک کاربران شود.
• به‌روزرسانی نکردن اسکیما: با تغییر محتوای یک وب‌سایت، مهم است که اسکیما به‌روزرسانی شود تا این تغییرات به‌طور دقیق منعکس شوند. عدم انجام این کار می‌تواند باعث نمایش اطلاعات قدیمی یا نادرست شود.
• استفاده بیش‌از‌حد از اسکیما: بااینکه اسکیما می‌تواند مفید باشد، باید از آن به‌اندازه کافی استفاده کنید. استفاده بیش‌از‌حد از نشانه‌گذاری اسکیما می‌تواند منجر به سردرگمی کاربران شده و حتی ممکن است توسط موتورهای جستجو به‌عنوان اسپم در نظر گرفته شود.
• تست نکردن اسکیما: تست اسکیما برای اطمینان از اجرای و نمایش صحیح آن بسیار مهم است. عدم انجام این کار می‌تواند منجر به خطا و نمایش اطلاعات نادرست شود.
• بهینه‌سازی نکردن اسکیما برای موبایل: با افزایش استفاده از تلفن‌های همراه، بهینه‌سازی اسکیما برای کاربران تلفن همراه مهم است. عدم انجام این کار می‌تواند موجب تجربه کم کاربر شود و ممکن است بر روی دیده شدن وب‌سایت در نتایج جستجوی تلفن همراه تأثیر بگذارد.
• اعتبار‌سنجی نکردن اسکیما: اعتبارسنجی اسکیما برای اطمینان از اجرای صحیح و مطابقت آن با استانداردهای تعیین‌شده سازمان schema.org اهمیت دارد. عدم انجام این کار می‌تواند منجر به خطا و نادیده گرفتن اسکیما توسط موتورهای جستجو شود.
• عدم استفاده از چندین نوع اسکیما: در‌حالی‌که استفاده از نوع صحیح اسکیما برای محتوای صفحه مهم است، استفاده از انواع آن نیز برای ارائه نمایش جامع و دقیق‌تر از محتوا اهمیت دارد. عدم انجام این کار ممکن است منجر به عدم درک کاربران شود.
• مشخص نکردن مفهوم اصلی صفحه: مفهوم اصلی صفحه را باید مشخص کنید. به‌عنوان مثال، اگر محصولات مختلفی را می‌فروشید و در آن صفحه محصولات مرتبط را هم قرار داده‌اید، باید محصول اصلی صفحه را مشخص کنید.
• عدم استفاده از تشخیص‌دهنده‌های یونیک: بعضی از فیچرهای گوگل، یک سری تشخیص‌دهنده‌ها را توصیه کرده‌اند، اما اگر سیگنال تشخیص قوی‌تری به آن‌ها دهیم، ابهام‌زدایی شده و در جستجوهای گوگل بهتر نمایش داده می‌شوند. برای مثال، دادن آدرس خیابان برای لوکیشن ایونت (به‌جای نام شهر به‌تنهایی) یا اضافه کردن پروفایل شبکه اجتماعی برای نویسنده مقاله.

• عدم توجه به اسکیماهای تکراری یا دارای تداخل: این اسکیماها ممکن است از پلاگین‌های مختلف ایجاد شده باشند که البته در سرچ کنسول مشخص می‌شوند. بنابراین باید آن‌ها را برطرف کنیم.

فرارنک

تیم فنی و آموزشی هی سئو با بیش از ۱۲ سال تجربه تمام دانش خود را به صورت صادقانه با شما عزیزان به اشتراک می گذارد.