11 روش برای بهبود سئوی دسته بندی در سایت های فروشگاهی

اگر مدتی است که سئو کار می‌کنید، وقتی می‌گویم صفحات دسته‌بندی جای خوبی برای سئو هستند منظور ما را می فهمید ، اما کارشناسان UX با این موضوع مخالف هستند.

این به یک دلیل کلیدی است: متخصصین سئو تمایل دارند محتوا و لینک های بیشتری داشته باشند ، در حالیکه برای کارشناسان UX ، کلیک بر روی محصولات در اولویت است.

با این حال، یک حد وسط وجود دارد که بتوانیم ماهیت تجاری دسته بندی‌ها را حفظ کنیم و همچنین محتوایی را درج کنیم تا به کاربران در تصمیم‌گیری برای خرید آنها کمک کند.

در این راهنما، به شما نشان خواهیم داد که چگونه سئوی صفحات دسته بندی سایت فروشگاهی خود را بهتر کرده و در عین حال مطمئن باشید که باز هم کاربر در هسته تصمیمات شما باقی می ماند.

اول از همه ، چرا دسته بندی ها اینقدر مهم هستند؟

اهمیت دسته بندی های خوب را نمی توان دست کم گرفت.

آنها صفحاتی هستند که اغلب عبارات های مورد جستجوی «کوتاه» (Fat Head) و «میانی» (The Chunky Middle) را در بر می¬گیرند -- عباراتی با حجم جستجوی بالا و جزئیات کمتر که بیشتر کارفرمایان یا مشتریان می‌خواهند برای آنها رتبه بگیرند.

این بدان معنا نیست که دسته ها نمی توانند کلمات کلیدی طولانی را هدف قرار دهند. اما اگر تعداد شناسه کالاهای (SKU) زیادی نداشته باشید، سایت ها اغلب صفحه های محصول را هدف قرار می دهند.

علاوه بر این که دسته بندی ها برای گرفتن ترافیک درعبارات با حجم جستجوی بالا ضروری هستند، آنها همچنین در چند مورد کمک می کنند:

• کاربران هنگام جستجو در سایت شما محصولات شما را پیدا می کنند.
• شما از طریق لینک دهی داخلی به زیر دسته ها و محصولات مهم خود ، رتبه صفحه را به طور بین در آنها تقسیم می کنید.
• کاربران و موتورهای جستجو، معماری اطلاعات (IA) شما را درک می کنند، اینکه چگونه محتوای خود را ساماندهی کرده اید.
  
  

انواع صفحات دسته بندی

قبل از اینکه به یک سری نکات بپردازیم، دو نوع صفحه دسته بندی که در سایت های فروشگاهی می بینید را معرفی می کنیم:

• صفحات فهرست بندی دسته ها (CLP) - دسته هایی که عمدتاً دسته بندی های فرعی را لیست می کنند.
• صفحات فهرست محصولات (PLP) - دسته هایی که عمدتاً محصولات را فهرست می کنند.

CLP ها را در بسیاری از سایت های فروشگاهی محبوب خواهید دید، و در ساختار سلسله مراتبی سایت اغلب در دسته های بالاتر یافت می شوند.

به عنوان مثال، یک CLP در سایت ASOS را می توانید در اینجا ببینید:

و اینجا یک PLP از سایت ASOS را می بینید:

چرا درک تفاوت بین CLP و PLP مهم است؟

CLP موضوعات بسیار گسترده ای را هدف قرار می دهد. بعید است که یک سایت با نمایش یک نوع محصول به نیازهای کاربر پاسخ دهد. برای مثال، در CLP لباس مردانه ASOS، نوع خاص لباس مردانه را که کاربر می‌خواهد ببیند، نمی‌داند، بنابراین به ترکیبی از انواع مختلف محصولات لینک می‌دهد.

CLP ها برای کمک به کاربران در یافتن صفحه دقیق تر وجود دارند. سایت‌ها این کار را انجام می‌دهند چرا که مطمئن نیستند که کاربر دقیقاً چه چیزی می‌خواهد - بنابراین مجموعه‌ای از انواع محصولات مرتبط را به او نمایش می‌دهند.

از سوی دیگر، در PLP ها، سایت ها می دانند که کاربر چه چیزی می خواهد. اگر کاربر عبارت «بوت مشکی مردانه» را جستجو کند، هدف واضح است - بنابراین بوت های مشکی را به او نشان می‌دهد.

در حالی که باز هم باید به کاربران کمک کنیم (در صورت امکان) تا به سمت دسته خاص تر حرکت کنند ، اما می دانیم که نمایش لیستی از بوت های مشکی برای خرید ، نیازهای آنها را برآورده می کند.

عناصر کلیدی برای دسته بندی ها

صفحه دسته بندی معمول شما صفحه ای ساده است و شبیه PLP هایی است که توضیح دادیم و موارد زیر را دارد:

• H1.
• بخشی در زیر H1 با کمی متن معرفی.
• فهرستی از محصولات، احتمالاً دارای صفحه بندی.
• Faceted Navigation (ناوبری چند وجهی) جهت کمک به کاربران برای فیلتر کردن محصولات.

با این حال، عناصر بسیار بیشتری وجود دارد که می توانید برای کمک به کاربران و سئو در PLP و CLP از آنها استفاده کنید.

در اینجا مدلی از عناصر مهمی آورده شده است که باید برای هر دو دسته بندی در نظر بگیرید ، به نحوی که هم کاربران و هم موتورهای جستجو آنها را دوست داشته باشند.

اکنون نکات بالا را در ادامه مقاله توضیح خواهیم داد تا به شما در بهبود صفحات دسته بندی تان کمک کنیم.

محتوای مفید اضافه کنید

در این سناریو، محتوای مفید محتوایی است که برای تصمیم گیری در خرید به کاربر کمک می کند.

اگر دسته بندی«حلقه نامزدی» دارید، نوشتن در مورد تاریخچه حلقه های نامزدی مفید نیست.

محتوای مکمل ارزشمند در این سناریو به سوالاتی مانند موارد زیر پاسخ می دهد:

• الماس یا فلزات خود را چگونه تهیه کرده اید؟
• آیا الماس های شما آزمایشگاهی هستند یا طبیعی؟
• چرا آنها را انتخاب کرده اید؟ چه فلزاتی موجود هستند؟ چه چیزی محصول شما را بهتر می کند؟
• محبوب ترین سبک چیست؟

می توانید در زیر H1 به طور خلاصه ، معمولاً در حدود 30 تا 60 کلمه به نقاط اصلی درد مشتری پاسخ دهید. اما باز هم می‌توانید اطلاعات بیشتری را در پایین صفحه، اضافه کنید. چه در یک بلوک محتوای عمومی و چه در بخش سؤالات متداول.

این کار نه تنها برای کاربر مفید است، بلکه به بهبود رتبه های شما نیز کمک می کند.

جان مولر، تحلیلگر ارشد گوگل در مصاحبه ای با ماری هاینز گفت:

"وقتی صفحات دسته‌بندی سایت فروشگاهی به‌جز لینک های داخلی به محصولات، هیچ محتوای دیگری ندارند رتبه‌بندی آن صفحات برای ما واقعاً سخت است."

گوگل برای درک محتوای صفحه به محتوا نیاز دارد و کاربرانی هم که برند شما را نمی‌شناسند به چیزی نیاز دارند که به آنها کمک کند تصمیم بگیرند که آیا شما بهترین انتخاب هستید؟

بنابراین می دانیم که محتوای ارزشمند کمک کننده است. با این حال، گاهی اوقات این امر به افراط کشیده می شود و در نتیجه حجم زیادی از محتوا ایجاد می شود که هیچ کس پایین آن را نمی خواند.

یکی از بدترین متخلفان در این موضوع، eBay است که صفحات بسیاری با بیش از 1000 کلمه متن در پایین دسته بندی دارد.

در همان مصاحبه، جان در مورد این موضوع گفت:

"من نمی گویم تمام متنی که در پایین صفحه شما قرار دارد بد است، اما شاید 90٪ تا95٪ از آن متن غیر ضروری باشد. اما وجود مقداری متن در یک صفحه مفید است تا بتوانیم بفهمیم این صفحه در مورد چیست."

بنابراین به احتمال زیاد متن زیاد کمکی نمی کند. اما آیا ضرری هم دارد؟ پاسخ محتمل این است: بله.

"گاهی اوقات وقتی فهرستی از محصولات را در بالا و یک مقاله غول‌پیکر را هم در پایین داریم، الگوریتم‌های ما در تشخیص هدف این صفحه گیج می‌شوند."

هنوز در مورد حذف محتوا متقاعد نشده اید؟

در اینجا یک مطالعه موردی آورده شده است.

در پایان ژوئن 2021، کار چهار هفته ای محتوای صفحه دسته بندی جدید را به پایان رساندیم.
191 صفحه را با 70 کلمه محتوا در بالای صفحه به روز کردیم. پیش از این، حدود 800 کلمه در بالای صفحه قرار داشت که با کلید "بیشتر بخوانید" پنهان می شد.
این ترافیک هفته‌های بعد است («A» نقطه پایان آپدیت را نشان می‌دهد):

چند عکس از رتبه بندی عبارات کلیدی در صفحات پر ترافیک آورده شده است. هر کدام از اینها از 800 کلمه توضیح به حدود 70 کلمه رسیدند (قبلاً به تیم آموزش داده شده بود که محتوای بیشتر به معنای محتوای بهتر بود، بنابراین محتوای بیشتری را به صفحات برتر خود اضافه کرده بودند).

در اینجا پنجمین عبارت بزرگ و بدون برند را می بینید:

و در اینجا ششمین عبارت بزرگ و بدون برند را میبینیم:

و تاثیر دراز مدت؟
سایت به طور پیوسته در حال رشد بوده است.

هرگز یک دلیل واحد برای رشد سئو وجود ندارد - اما این تغییر مطمئناً هیچ ضرری نداشت.

مثل همیشه، خودتان می توانید تست و بررسی را انجام دهید. اما تجربه من و نظرات جان نشان داده اند که محتوای پرکننده در دسته‌ها کمکی نمی‌کند.

برای خلاصه کردن محتوای دسته بندی:

• به سوالاتی پاسخ دهید که به کاربران در تصمیم گیری برای خرید آنها کمک می کند
• به سوالات به طور خلاصه پاسخ دهید
• مطالب را به زور پر نکنید.

دسته بندی ها را به روشی منطقی ساماندهی کنید

اکثر سایت های فروشگاهی راهی برای شما فراهم می کنند تا روابط والد و فرزندی بین دسته ها ایجاد کنید.

در اینجا نمونه ای از این گزینه برای سایت فروشگاهی آورده شده است:

سازماندهی دسته بندی های خود در یک سلسله مراتب منطقی باعث می شود که بردکرامب سایت شما به درستی تولید شود که در اینجا یک مثال آن آورده شده است:

بردکرامب ها به کاربران کمک می کنند بدانند در کدام قسمت از سایت شما هستند و همچنین با انتقال رتبه صفحه به دسته های موجود در بردکرامب به سئوی شما نیز کمک می کنند.

 

"ما آنها را دوست داریم و در مواردی مانند محاسبه رتبه صفحه، آنها را به عنوان لینک های معمولی در نظر میگیریم ."

-- گری الیس (ازمسئولین گوگل) - ژوئن 2017

آنها همچنین به گوگل کمک می کنند، چرا که از لینک های داخلی برای درک ساختار سایت استفاده می کنند.

«ما از لینک های داخلی برای درک بهتر ساختار یک صفحه استفاده می کنیم.»

جان مولر، تحلیگر ارشد گوگل

با این حال، بردکرامب چیزی است که بسیاری از متخصصان UX تمایلی به وجود آن ندارند، معمولاً به این دلیل که:

• فضای زیادی را اشغال می کند.
• معمولا کاملا زشت به نظر می رسد.
• کاربران را به جای محصولاتی که قصد خرید آنها را دارند به سمت دسته بندی ‌ها هدایت می کند.

خبر خوب این است که قرار دادن بردکرامب برای سئو مهم نیست.

"سوال عالی - نه، قرار دادن آن برای سئو مهم نیست. ما از برد کرامب برای کرال کردن(پیدا کردن لینک های داخلی) و برای نتایج غنی (داده های ساختاریافته) استفاده می کنیم: که هر دوی آنها به قرار دادن بردکرامب بستگی ندارند."

جان مولر، تحلیگر ارشد گوگل

من همیشه در مورد معرفی بردکرامب محتاط هستم، چرا که تجربه نشان داده است که کارشناسان UX حق دارند. هر زمان که مشتریان تست A/B را اجرا کرده اند، بردکرامب بر نرخ تبدیل، تاثیر منفی گذاشته است.

با این حال، راه حل آن ساده است: بردکرامب را به پایین صفحه منتقل کنید.

لینک های داخلی دسته بندی ها

در هر دو صفحه CLP و PLP، باید مطمئن شوید که به سایر دسته‌های مرتبطی که ممکن است برای کاربر مفید باشد، لینک می‌دهید. در سایت‌های فروشگاهی،ایده استفاده ترکیبی از از لینک های داخلی خودکار و لینک‌های دستی ایده خوبی است.

لینک دهی به دسته‌های والد و فرزند را اتوماتیک کنید

برای سایت های فروشگاهی بزرگ ، بدون اتوماسیون، مدیریت لینک ها برای ادمین تبدیل به یک کابوس خواهد شد.

برای مثال سایت GetYourGuide را در نظر بگیرید. در صفحه ایالات متحده در قسمت «کارهایی که باید انجام دهید» ، بلوکی از لینک های داخلی به مناطق مختلف ایالات متحده در پایین صفحه وجود دارد.

اگر بر روی Colorado کلیک کنید و به همان قسمت در پایین صفحه بروید. اکنون، شهرها را نمایش می دهد.

هنگامی که بر روی شهر Boulder کلیک کنید، لینک هایی به دسته بندی ‌های فعالیت ها خواهید دید.

بدون شک این لینک ها به صورت اتوماتیک ایجاد می شوند.

چگونه؟ این سایت رابطه والد و فرزندی بین دسته ها را درک می کند. به این ترتیب می‌تواند بردکرامب های ثابتی را در بالای فوتر نمایش دهد.

این سایت به صورت داینامیک یک کوئری از دیتابیس برای صفحات فرزند صفحه فعلی می گیرد و سپس آن ها را به کاربران نمایش می دهد.

دلیل مفید بودن آن این است که:

• مطئمن می شوید که دسته بندی های یتیم به دلیل خطای انسانی نخواهید داشت.
• اگر یک زیرمجموعه جدید ایجاد کنید و دسته والد را تنظیم کنید، دسته والد به طور خودکار به زیر شاخه لینک می شود.
• لینک های داخلی شما همیشه ساختار سایت شما را نشان می دهند، به عنوان مثال، زمانی که در صفحه ایالات متحده خود به لوئیزیانا لینک می دهید گوگل متوجه می شود که لوئیزیانا زیرمجموعه ای از دسته ایالات متحده است.

یکی دیگر از مزایای قابل توجه این است که شما به طور خودکار یک ساختار سایت هرمی ایجاد می کنید، که در آن صفحات گسترده تر به صفحات خاص تر لینک می دهند.

می دانیم که این کار به گوگل کمک می کند تا ساختار سایت را درک کند، چرا که جان آن را تأیید کرده است.

"رویکرد از بالا به پایین یا ساختار هرمی به ما کمک می کند تا زمینه تک تک صفحات داخل سایت را درک کنیم."
جان مولر، تحلیلگر ارشد در گوگل

لینک دهی به دسته های مشابه را خودکار کنید

مشابه موارد بالا، شما همچنین می توانید دسته بندی های مشابه را به هم لینک دهید. شما می توانید این فرایند را خودکار کنید، اما این کار برای همه سایت ها مناسب نیست.

برگردیم به مثال به صفحه ظهر Boulder در سایت GetYourGuide، این صفحه همچنین به شهرهای محبوب دیگر هم لینک دارد.

برای این لینک ها، یک کوئری از دیتابیس گرفته و دسته والد صفحه فعلی را دریافت کرده و سپس صفحات فرزند آن والد را فهرست می کند.

زیرمجموعه‌های والد احتمالاً با صفحه فعلی مرتبط هستند، که به کاربران کمک می‌کند تا دسته‌های مرتبط دیگر را پیدا کنند. همچنین با انتقال رتبه صفحه به سئوی آنها کمک می‌کنند.

دسته های محبوب را به صورت دستی لینک دهید

اکنون یک پایه خوب برای لینک دهی داخلی خواهید داشت. اما کنترل دستی لینک ها، به ویژه در صفحات CLP ضروری است.

گاهی اوقات، ممکن است یک صفحه با جستجوی بالا در سلسله مراتب سایت داشته باشید، بنابراین تکیه بر فرایند لینک دهی اتوماتیک دسته بندی های والد به فرزند ، می‌تواند منجر به عمق بالای دسته‌های «پر جستجو» شود.

بنابراین، همچنین باید مطمئن شوید که در صفحات نزدیک‌تر به صفحه اصلی، مانند صفحات CLP ، به صورت دستی لینک هایی را به دسته‌ های محبوب یا مهم خود اضافه می‌کنید.

صفحه بندی و لینک دادن به محصولات

یک هدف اساسی از دسته بندی ها لینک دهی به محصولات است، اما چند تفاوت جزئی در بهترین نحوه انجام این کار وجود دارد.

لینک دادن به محصولات محبوب

برای فروشگاه های بزرگتر، اولویت لینک دهی به محصولات محبوب اغلب بهتر از لینک دادن به همه محصولات در صفحه بندی است.

برای مثال، سایت Sports Direct را در انگلیس در نظر بگیرید. در صفحات کلی CLP خود، به جای لینک دادن به بسیاری از محصولات، فقط لینک هایی به پرفروش ترین محصولات خود دارد.

این حالت برای کاربران مفید است و همچنین رتبه صفحه را به آن URL ها انتقال می دهد و رتبه آنها را بهبود می بخشد.

انجام این کار گزینه بسیار بهتری نسبت به لینک دادن به محصولات بیشتر (با محبوبیت کمتر) است ، چرا که باعث می شود محصولات پرترافیک محبوب ، پیج رنک کمتری دریافت کنند و رتبه بدتری کسب کنند.

از صفحات View-all استفاده کنید

در حالی که در صفحات بالاتر در ساختار دسته بندی خود باید لینک دهی به محصولات محبوب را دنبال کنید، همانطور که بیشتر به عمق سایت می روید، کاربران تمایل دارند تا حد امکان محصولات بیشتری را ببینند.

اغلب، بهترین راه برای دستیابی به این هدف، استفاده از صفحات نمایش-همه است، چیزی که گوگل دریافته است کاربران آن را ترجیح می دهند (هرچند در سال 2011).

نکته اصلی در مورد صفحه نمایش-همه این است که کاربران زمان بارگذاری سریعی را می خواهند و امتیازات Core Web Vitals می تواند بر رتبه بندی تأثیر بگذارد.

اگر می‌خواهید صفحه‌های view-all را پیاده‌سازی کنید، در نظر داشته باشید که این کار باعث می‌شود رتبه صفحه بین تمام صفحاتی که از آن دسته به آنها لینک می‌دهید رقیق شود.

در صفحه بندی زیاده روی نکنید

نیازی نیست همه محصولات خود را در صفحه بندی نشان دهید.

در عوض، به انواع خاص دیگر از دسته فعلی لینک دهید، به خصوص اگر بتوانید آن را با تقاضای جستجو مطابقت دهید (به زودی در مورد آن بیشتر توضیح خواهیم داد).

به عنوان مثال، در ASOS، دسته «لباس‌های زنانه» دارای 176 صفحات دارای صفحه‌بندی است.

هر بار که به صفحه های بعدی «لباس زنانه» لینک می دهد، امتیاز پیج رنک رقیق می شود. این موضوع به طور موثری باعث می شود ASOS بخشی از پیج رنک را در صفحات عمیقی که احتمال رتبه گرفتن آنها بسیار کم است، از دست بدهد.

به جای لینک دادن به 176 صفحه ، می‌تواند صفحه‌بندی را محدود کرده و با لینک دادن به دسته‌های خاص‌تر ، رتبه صفحه را به آنها انتقال دهد.

به طور کلی، این برای تجربه کاربری نیز مفید خواهد بود.

اگر کاربر به صفحه شماره 20 صفحه‌بندی شما برسد، احتمالاً باید به او کمک کنید آنچه را که به دنبال آن است اصلاح کند - شاید با لینک دادن به دسته‌های "لباس زنانه" بر اساس نوع یا رنگ - همانطور که جان پیشنهاد کرده است.

"از دسته‌ها یا برچسب‌ها برای لینک دادن متقابل استفاده کنید تا تعداد کمی صفحه دارای صفحه‌بندی در هر نوع داشته باشید، که از آنها به پست‌های بلاگ لینک دهید. ساختار خوب و متعادلی داشته باشید، نه خیلی سطحی و نه خیلی عمیق."
جان مولر-تحلیلگر ارشد گوگل

هنگام ایجاد استراتژی صفحه بندی خود، باید در نظر داشته باشید که آیا لینک دهی ترتیبی مانند ASOS انتخاب بهتری است یا لینک دادن به چند صفحه اصلی.

لینک دهی متوالی باعث می‌شود اولین مجموعه ازاین صفحات سیگنال‌های قوی‌تری داشته باشند و در نتیجه صفحات محصولاتی که در آنها قرار دارند نیز سیگنال‌های قوی‌تری خواهند گرفت، که جان نیز آن را تایید کرده است.

"اگر به صورت متوالی لینک می دهید، اتفاقی که معمولاً رخ می‌دهد این است که صفحه اول سایت شما سیگنال‌های بسیار قوی‌تری خواهد داشت، به این معنا که محتوای اصلی شما به صفحه اول لینک می دهد و سپس از طریق مجموعه صفحه بندی به‌صورت تدریجی پایین و پایین و پایین تر می رود. "

جان مولر، تحلیگر ارشد در گوگل

بنابراین، اگر می‌خواهید سیگنال‌های رتبه‌بندی در همه محصولات یک دسته پخش شود، به صفحات بیشتری در داخل صفحه بندی لینک بدهید. اگر می‌خواهید سیگنال‌ها را به محصولات جلوتر در صفحه‌بندی انتقال دهید، به تعداد کمتری از آنها لینک دهید.

مطمئن نیستید که کدام رویکرد را باید در پیش بگیرید؟ کمی تست کنید!

دسته بندی های "طولانی" ایجاد کنید

یک تاکتیک شناخته شده برای بهبود دسته بندی های خود، ایجاد انواع عبارات دم بلند و خاص تر از دسته های گسترده تر است.

یک روش برای انجام این کار استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی (در این مثال ahrefs) است.

ابتدا، عبارتی که یک دسته وسیع تر را هدف قرار می دهد، وارد کنید، به عنوان مثال، «حلقه نامزدی»، و آن را در ابزار جستجو کنید.

سپس، واژه های یافته شده را ببینید.

در دومین نوار کناری سمت چپ که ظاهر می شود، روی « Parent Topics» کلیک کنید. با این کار کلمات کلیدی با نتایج جستجوی مشابه بر اساس بیشترین حجم کلمه کلیدی گروه بندی می شود.

اکنون بسیاری از انواع عبارات طولانی صفحات "حلقه نامزدی" خود را کشف کرده اید که می توانید در سایت خود ایجاد کنید.

با ایجاد صفحاتی که این عبارات را هدف قرار داده و موضوع «حلقه‌های نامزدی» را بهتر پوشش می‌دهند، برای عبارت های گسترده تر در آن موضوع رتبه های بهتری کسب خواهیم کرد.

سئوکاران اغلب از این موضوع با عنوان "تخصص در موضوع" یاد می کنند - و ما آن را از خودمان در نیاورده ایم.

جان هم تایید می کند که بخشی از الگوریتم های گوگل است.

"اگر بتوانیم تشخیص دهیم که این وب سایت برای یک حوزه موضوعی وسیع تر واقعاً خوب است، پس اگر کسی به دنبال آن حوزه موضوعی گسترده تر باشد، می توانیم سعی کنیم آن وب سایت را نیز نشان دهیم. مجبور نیستیم صرفاً روی صفحات به طور جداگانه تمرکز کنیم، بلکه می گوییم اوه، به نظر می رسد که شما به دنبال یک لپ تاپ جدید هستید ، این وب سایت اطلاعات زیادی در مورد جنبه های مختلف لپ تاپ ها دارد."

جان مولر، تحلیگر ارشد در گوگل

یک استراتژی ناوبری چند وجهی انتخاب کنید

یک عنصر بسیار مهم که ممکن است در صفحات دسته بندی اشتباه شود، مدیریت ناوبری چند وجهی است (که اغلب به عنوان «فیلترها» نامیده می شود).

در اینجا یک نمونه از آنها در فروشگاه نایک آورده شده است:

ملاحظات اولیه سئو در این خصوص عبارتند از:

• محدود کردن کرال توسط ربات ها - مطمئن شوید که از خزیدن گوگل در تمام لینک های فیلترینگ جلوگیری می کنید (زیرا ممکن است میلیون ها ترکیب احتمالی وجود داشته باشد که بودجه کرال شما را هدر دهد).
• جلوگیری از ایندکس شدن فیلترهای کم ارزش - اگر این کار را نکنید، گوگل می تواند صدها هزار تا میلیون ها صفحه اساساً تکراری را که برای جستجو مفید نیستند ایندکس کند.

اگر به دنبال یک پیاده سازی ایده آل هستید، می توانید:

• فیلتر های سمت مشتری را با AJAX اعمال کنید و لینک های وارد نکنید.
  
• مسیرهای خزش جایگزینی را برای فیلترهای مهمی که می خواهید ایندکس شوند، ارائه دهید.

بررسی و نظرات اضافه کنید

داده‌های Reevoo نشان می‌دهد که نظرات مثبت به طور متوسط به افزایش 18 درصدی درآمد منجر می‌شود - بنابراین آنها بسیار مهم هستند.

بسیاری از سایت ها نظرات را به صفحات محصول محدود می کنند، اما گنجاندن آنها در دسته بندی ها نیز عالی است.

سایت Fanatical یک مثال عالی است، سایتی فروشگاهی که اشتراک بازی های کامپیوتری می فروشد.

شامل توصیه هایی از سایر گیمرها در سرتاسر دسته بندی های خود است.

این موضوع محتوای منحصر به فردی را به دسته‌ها اضافه می‌کند و به کاربران کمک می‌کند بازی‌هایی را که به خوبی بررسی شده‌اند پیدا کنند. مهم‌تر از همه، بازی‌هایی که به خوبی بررسی شده‌اند (که احتمال تبدیل آن‌ها به مشتری بیشتر است) پیج رنک بیشتر و رتبه بهتری کسب می‌کنند.

راهنماها و ابزارهای مفید

همانطور که گفته شد، یکی از عناصری که اغلب در دسته بندی ها از قلم می افتند این است که برای کمک به کاربران در تصمیم گیری خرید باید به آنها محتوا ارائه دهید.

در حالی که افزودن محتوای متنی به صفحه کمک می کند، قرار نیست جزئیات آن بیش از حد باشد. به همین دلیل است که باید به راهنماهای تخصصی تر لینک بدهید.

برای مثال سایت Sephora را در نظر بگیرید. CLP های آن دارای تعدادی لینک به راهنماهایی هستند که به کاربران کمک می کنند در مورد انتخاب محصول تصمیم بگیرند.

در راستای سئو این کار به رتبه گرفتن پست های بلاگ نیز کمک می کند، زیرا پیج رنک بیشتری دریافت می کنند. همچنین، به Google کمک می‌کند تا تخصص شما در موضوع را بهتر درک کند، زیرا شما محتوای مرتبط زیادی دارید.

یک ساختار URL بهینه را انتخاب کنید

در حال حاضر توصیه های زیادی در مورد ساختار URL در دسترس است، اما عنصر اصلی که باید در نظر گرفته شود انتخاب قالبی است که نیازی به تغییر آن نباشد.

"بهترین ساختار URL، ساختاری است که هرگز نیازی به تغییر آن نداشته باشید. "
-- سم آندروود ، فوریه 2022

جان اظهار داشت که URL ها شناسه هایی برای محتوا هستند.

"در بیشتر موارد، ما URL ها را به عنوان شناسه محتوا در نظر می گیریم."
جان مولر، تحلیگر ارشد گوگل

تغییر URL ها (و ریدایرکت آنها) اغلب فعالیتی پرخطر تلقی می شود--شما نمی توانید مطمئن باشید که چقدر طول می کشد تا گوگل سیگنال ها را به URL های جدید انتقال دهد.

بنابراین، بهتر است URL ها را تغییر ندهید، مگر اینکه دلیل خوبی داشته باشید (مثلاً تغییر نام برند).

تغییر URL دسته بندی ها تنها در صورت ساده نگه داشتن آنها وبا برنامه ریزی دقیق قبلی قبل انجام است.

به عنوان مثال، ممکن است به طراح خود بگویید که URL ها را بر اساس روابط والد و فرزندی بین دسته ها بسازد:

www.example.com/mens/

www.example.com/mens/trainers/

www.example.com/mens/trainers/white/

اما اگر سلسله مراتب سایت خود را تغییر دهید چه اتفاقی می افتد؟

مثلا کسب و کار شما شروع به فروش بوت می کند. احتمالاً میخواهید دسته «کفش‌» را به عنوان والد صفحه های «کتانی» و صفحه جدید «بوت» در ساختار دسته بندی معرفی کنید.

URL های شما اکنون به این صورت تغییر می کند:

www.example.com/mens/

www.example.com/mens/shoes/

www.example.com/mens/shoes/trainers/

www.example.com/mens/shoes/trainers/white/

www.example.com/mens/shoes/boots/

در اینجا باعث ریدایرکت در صفحه دسته کتانی و زیرشاخه های آن شده ایم.

این مشکلی است که در URL های ساختار یافته سلسله مراتبی وجود دارد.

اما راه حل چیست؟

آنها را تا حد امکان ساده نگه دارید تا نیاز به تغییرات را کاهش دهید.

در اینجا یک مثال آورده شده است: اگر برای URL "کتانی سفید" در بالا، به طراح بگوییم که دسته سطح بالاتر را انتخاب کنند (که احتمال تغییر آن کمتر است) و سپس آخرین دسته را قرار دهد، URL این خواهد بود:
www.example. com/mens/white-trainers

اکنون، اگر هر یک از دسته‌های والد کتانی سفید تغییر کند، تأثیری روی URL نمی‌گذارد، اما همچنان بر بردکرامب تأثیر می‌گذارد.

اما بهتر نیست این ساختار را حذف کنیم و یک URL مسطح مانند این داشته باشیم؟: www.example.com/mens-white-trainers

تجربه شخصی من در اینجا این است که علی‌رغم گفته‌های گوگل در مورد این موضوع، URL های ساختاریافته بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارند.

در اینجا یک مثال اخیر آمده است:

همانطور که در نمودار خطی نشان داده شده است URL های ساختاریافته بر رتبه بندی تاثیر می گذارند

این افزایش فقط در URLهای تغییر یافته دیده شد. ما هیچ چیز دیگری را تغییر ندادیم، اما تأثیری آنی مشاهده کردیم.

خودتان این را تست کنید اما همانطور که اشاره کردیم، تغییر URL ها کاری خطرناک است.

خوشبختانه، برای مثال بالا، ما نیازی به تغییر URL های زیادی نداشتیم، و ریسک درآمدی برای کسب‌وکار در مقابل پاداشی که برای صاحبان آنها داشت، قابل توجه نبود.

H1 ها و تگ های عنوان

این مقاله در حوزه تحقیق کلمات کلیدی نیست و قبل از تصمیم گیری در مورد H1 ها و تگ¬های عنوان، باید از آنجا شروع کنید. اما چیزی که در اینجا توصیه می کنیم این است که باید در سایت خود از H1 ها وتایتل تگ هایی استفاده کنید که با زبانی که کاربران برای یافتن محصول خود استفاده می کنند مطابقت داشته باشد.

برای هر دو تگ H1 و عنوان، باید تست کنید و بفهمید که چه چیزی برای سایت شما بهتر است. اما راهنماهای کلی و مواردی وجود دارد که می توانید امتحان کنید.

از قالب ها استفاده کنید

به طور کلی، بهتر است یک ساختار قالب برای تایتل تگ داشته باشید که مطابقت بالایی با H1 شما داشته باشد.

چرا؟

داده‌های Ahrefs نشان می‌دهد که گوگل پس از تغییر نحوه ایجاد تایتل تگ ها در آگوست 2021، در 33.4 درصد موارد، تگ سئو تایتل شما را بازنویسی می‌کند.

وقتی گوگل تگ تایتل شما را بازنویسی می کند، داده های Ahrefs نشان می دهد که گوگل در 50.76٪ مواقع آن را به تگ H1 شما تغییر می دهد.

بهترین راه برای اطمینان از داشتن تایتل تگی که گوگل آن را بازنویسی نکند، دادن قالب به آن است تا به صورت اتوماتیک بر اساس H1 صفحه شما ایجاد شود.

یک مثال را با هم ببینیم: [H1 صفحه] - [نام تجاری].

ممکن است بخواهید مقداری تنوع به تایتل صفحه اضافه کنید، اما بهترین حالت قطعا با تست و بررسی بدست می آید.

تست، تست، تست

تست های مختلفی وجود دارد که می توانید انجام دهید تا ببینید چه حالتی برای شما بهتر است. در اینجا چند نمونه آورده شده است:

• استفاده از خط تیره (-) به جای خط صاف (|)
• داشتن قیمت - [H1 صفحه] از X (قیمت) - [برند]
• «خرید» را در ابتدای تگ تایتل خود اضافه کنید - خرید [صفحه H1] - [برند]
• اضافه کردن کلمات کلیدی ثانویه - [H1 صفحه] - [کلید کلیدی ثانویه] - [برند]

همچنین باید در نظر بگیرید که این قالب ها ممکن است از نظر طول متفاوت باشند. احتمال بازنویسی عناوین بالای 600 پیکسل توسط گوگل 57 درصد بیشتر است.

به گفته گوگل، تایتل تگ های طولانی نیز دلیلی برای بازنویسی تگ هایی هستند که برای صفحات خود در نظر می گیرید.

برای دسته های با نام طولانی می توانیم این مشکل را با سفارشی سازی قالب یا استفاده از قالب های مختلف - بسته به طول تایتل تگ تولید شده -- حل کنیم

داده های ساختار یافته

می‌توانید چندین نوع اطلاعات ساختاریافته را به صفحات دسته‌بندی خود اضافه کنید تا به Google در درک بهتر محتوای شما و کسب نتایج غنی کمک کنید.

انواع کاربردی اصلی که گوگل در گالری سرچ خود توصیه می کند عبارتند از:

• بردکرامب
• سوالات متداول

افزودن این موارد مستقیماً بر نمایش اطلاعات شما در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) تأثیر می گذارد.

در مورد سؤالات متداول، با نمایش سؤالات متداول در SERPها، که به عنوان مثال استراتژی سایت Trip Advisor می باشد، نمایش اطلاعات را ارتقا می دهد.

برای داده های ساختاری بردکرامب، گوگل بردکرامب ها را در SERP ها نشان می دهد. در اینجا نمونه‌ای برای سایت Currys در بریتانیا آورده شده است.

می‌توانید داده‌های ساختار یافته‌ای را که در سایت Schema Markup validatorآورده شده است ببینید:

خارج از این دو نوع، گوگل هیچ توصیه ای برای داده های ساختار یافته در صفحات دسته بندی محصول ندارد.

اما این پایان کار شما نیست.

در پادکست «Search Off the Record»، رایان لورینگ (مهندس نرم‌افزار که روی داده‌های ساختاریافته در گوگل کار می‌کند) در جواب این سوال که آیا داده‌های ساختاریافته بیشتری از آنچه گوگل توصیه می‌کند(مانند آنچه می‌توانید در schema.org پیدا کنید)، بازهم ارزشمند است؟ پاسخ داد که:

"در برخی از گزارش‌ها و بررسی های ما [داده‌های ساختاریافته] مفید بوده اند، اما بیان این موضوع دشوار است زیرا تغییرات و محاسبات بسیار ظریف است.

اما وقتی مشکلی در تشخیص وجود دارد [محتوای صفحه درباره چیست]، می‌توانیم از آن به عنوان یک سیگنال اضافی استفاده کنیم.

بنابراین معمولاً در موارد خاص است که برای ما مفید هستند."

رایان لورینگ، کارشناس مهندس نرم افزار گوگل

در حالی که افزودن داده‌های ساختاریافته باید موضوعی ثانویه برای تمرکز باشد، اما من تمایل دارم که تا حد امکان کار را برای گوگل راحت تر کنم.

دو مورد اضافی اصلی که می خواهم اضافه کنم عبارتند از:

• CollectionPage - نوع خاص تری نسبت به صفحه وب عمومی است.
• ItemList - به گوگل می گوید که لیستی از آیتم ها در صفحه وجود دارد.

علاوه بر این، می توانید mainEntity را به CollectionPage اضافه کرده و ItemList را در آن اضافه کنید. با انجام این کار، به گوگل می گویید قسمت اصلی صفحه لیست محصولات است و به آن کمک می کنید بهتر بفهمد که این صفحه یک دسته بندی است.

در اینجا یک مثال ساده آورده شده است:

{

"@context": "http://schema.org",

"@type": "CollectionPage",

"mainEntity": {

"@type": "ItemList",

"numberOfItems": "[number of products]",

"itemListElement": [

{

"@type": "ListItem",

"position": 1,

"url": "[Item URL]",

"name": "[Item Name]"

},

{

"@type": "ListItem",

"position": 2,

"url": "[Item URL]",

"name": "[Item Name]"

},

{

"@type": "ListItem",

"position": 3,

"url": "[Item URL]",

"name": "[Item Name]"

}

]

}

}

نکته ای برای حرفه ای ها

متوجه شدید که من به بررسی یا نشانه گذاری محصول اشاره نکرده ام. سایت های فروشگاه‌هی اغلب این نشانه‌گذاری را به صفحات دسته‌بندی اضافه می‌کنند -- اما شما نباید این کار را انجام دهید.
برای بررسی ها، گوگل به صراحت در دستورالعمل‌های فنی ذکر می‌کند که اگر محتوای اصلی لیست آیتم های دسته‌بندی باشد، از مارک آپ بررسی استفاده نشود.

همین دستورالعمل را برای داده های ساختار یافته محصول نیز ارائه می دهد.

نتایج نهایی

برای ایجاد صفحات دسته بندی عالی برای سئو موارد زیادی را باید در نظر گرفت. اما امیدواریم که این راهنما این روند را برای شما راحت تر و بدون دردسرتر کرده باشد.
در مورد بهینه سازی دسته بندی سایت فروشگاهی سوالی دارید؟ در قسمت نظرات در پایین سوال یا تجربه خودتان را برای ما قرار دهید.

فرارنک

تیم فنی و آموزشی هی سئو با بیش از ۱۲ سال تجربه تمام دانش خود را به صورت صادقانه با شما عزیزان به اشتراک می گذارد.