برنامه ریزی سال 2023 برای سئو چگونه است؟

میدانید که در سال 2023 روی کدام بخش از سئو باید تمرکز کرد؟

با توجه به پاسخ­ های بیش از 3600 متخصص سئو، به سوال زیر، اطلاعات مهمی بدست آمده است که با هم بررسی میکینم:

• استراتژی سئو شما برای سال 2023 چگونه است؟ با داده ها، دیدگاه ­ها و یافته های سئو آن را توضیح دهید.

در دومین گزارش سالانه، همه اطلاعات و دیدگاه­ هایی که برای پیشبرد استراتژی سئو به آن نیاز دارید مطرح شده است. مهمترین اتفاقات صنعت سئو در سال جاری و همچنین واکنش متخصصان سئو به تغییر تکنولوژی و پویایی مصرف کننده را در این گزارش میبینید.

بیش از 3600 متخصص سئو در مورد تجربیات خود در سال گذشته و آنچه برای آینده انتظار دارند پاسخ داده­اند. در گزارش سالانه وضعیت سئو که در سرچ انجین ژورنال آمده است، با داده‌های مفیدی که مستقیماً از مخاطبان گرفته شده، به سؤالات مهم پاسخ داده شده است.

مسائلی مهم سئو 2023:

• حقوق و دستمزد و بازار کار سئو.
• بودجه سئو و اولویت های بودجه برای متخصصان مختلف سئو.
• اهداف، معیارها و نتایج کمپین ها.
• چالش‌هایی که متخصصان سئو در سال جاری با آن‌ها مواجه بودند و چالش‌های مورد انتظار برای سال 2023.
• آنچه که متخصصان سئو برای سال آینده می­بینند.

ورود حرفه ای های جدید سئو، به صنعت

بیش از یک چهارم از شرکت کنندگان در نظرسنجی، تجربه دو سال یا کمتر در صنعت سئو داشتند. همچنین پاسخ ها نشان می دهد که تقاضای کار برای متخصصان سئو بالا است. 

در مناطقی مانند ایالات متحده، کانادا و استرالیا، متخصصان سئو در چهار سال اول زندگی حرفه‌ای خود فرصت‌هایی برای پیشرفت در گروه‌هایی با حقوق بالا دارند. 

تقریباً 31% از افرادی که کمتر از دو سال سابقه کار دارند و 34% از کسانی که دو تا چهار سال تجربه دارند، بین 75000 تا 90000 دلار درآمد داشته اند.

 با توجه به نمودار، میانگین دستمزدها نسبت به سال گذشته کاهش یافته است، که احتمالاً به دلیل تعداد تازه واردان و رشد سئو در مناطقی است که ارز در آنجا به طور قابل توجهی با دلار آمریکا متفاوت است.

در حالی که بسیاری رشد در صنعت سئو را پیش‌بینی می‌کنند، بسیاری دیگر نگران جذب استعداد­ها در سال آینده هستند.

 همچنین نمی‌توان سایه‌های رکود اقتصادی و سیاست‌های فدرال رزرو آمریکا با هدف سرد کردن بازار کار ایالات متحده را نادیده گرفت. احتمال اینکه سال آینده برای متخصصان سئو و جویندگان کار چالش برانگیز باشد، بسیار زیاد است.

اولویت اول امسال (سال 2022)، سئوی فنی یا تکنیکال سئو بود

مهمترین فعالیت هایی که شرکت کنندگان امسال وقت خود را صرف انجام آن کردند عبارتند از:

• سئو فنی (15.0%).
• استراتژی و برنامه ریزی سئو (13.5%).
• تحقیق کلمه کلیدی (13.5%).
• سئوی درون صفحه یا آن پیج (12.9%).

این عملکرد در پاسخ به، آپدیت‌های گوگل است که سرعت، امنیت و ثبات وب‌سایت را در اولویت قرار می‌دهد.

آپدیت پیج اکسپرینس(Page Experience یا تجربه صفحه) در فوریه 2022 به دسکتاپ آمد. تجربه صفحه از زمان رونمای کور وب ویتال گوگل (Core Web Vitals) در سال 2020 مورد توجه بسیاری از متخصصان سئو بوده است که اجرای آن در سال جاری نهایی شد.

کسب‌وکارها همچنین می‌توانند پس از رشد زیاد کانال‌های دیجیتال در چند سال گذشته، دوباره روی اصول فنی تمرکز کنند.

همچنین این مسئله می تواند توضیح دهد که چرا بر استراتژی و تحقیق تمرکز دارند. دیجیتال مارکترها برای ادامه، نیاز به تجربه و سرعت دارند. امسال به نظر می‌رسید که متخصصان سئو رویکردی انعکاسی و فنی‌تر در پیش گرفته‌اند.

نرخ بازگشت سرمایه و نتایج ردیابی همچنان چالش برانگیز است

سئو زمان زیادی می برد. هر چند معیارهای زیادی برای اندازه گیری در سئو وجود دارد؛ اما مطمئن شدن از اینکه سئو مطابق اهداف کمپین پیش می­رود و پیگیری عملکرد آن کار بسیار دشواری است.

وقتی اطلاعات گزارش را بررسی می‌کنید، خواهید دید که خدماتی که از متخصصان سئو خواسته شده است تا حدودی با معیارهایی که برای پیگیری عملکرد یک متخصص استفاده می‌کنند متفاوت است.

• «رتبه‌بندی کلمات کلیدی» بالاترین جایگاه را در معیار­های ردیابی شده داشت، در حالی که سومین سرویس پر درخواست بود.
• سر نخ­های بهینه یا لیدهای مرتبط (Qualified leads)، به عنوان معیار ردیابی شده در جایگاه پنجم قرار گرفت، اما جذب سرنخ دومین سرویسی بود که درخواست بیشتری داشت.
• و در حالی که بازدید از صفحه (pageviews)، رتبه دوم را در لیست معیار ردیابی شده به خود اختصاص می­داد، ترافیک وب بالاترین خدمات درخواستی بود.

علاوه بر این، تعداد زیادی از شرکت‌کنندگان (29 درصد)، نسبت به نتایج سئوی خود در سال گذشته دوسوگرا بودند یعنی نه راضی و نه ناراضی اند.

یکی دو سال گذشته برای سئو کاران چالش برانگیز بوده است.

منطقی است که مشاغل و متخصصان سئو تلاش می­کنند تا نتایج کار خود را بررسی کنند. بسیاری از صنایع در مدت زمان کوتاهی تغییرات زیادی کرده اند. مخصوصاً با تغییراتی که در آینده به وجود می­آید این پیشرفت­ها بیشتر هم می­شود، پس تنظیم کمپین‌های سئو برای موفقیت، با انتخاب معیارهایی که به دقت دنبال می‌کنید، ضروری است.  

انتظار می رود در سال آینده تاثیر هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی بسیار زیاد باشد.

2022 سال بزرگی بود، امسال تغییرات مورد قابل پیش­بینی و غیر قابل پیش­بینی زیادی را به همراه داشت.

متخصصان SEO و SEM با به روز رسانی های پلتفرم هایی دست و پنجه نرم می­کنند که نحوه جمع آوری و گزارش داده ها و همچنین نحوه اجرای کمپین ها را تغییر می دهد.

بسیاری از متخصصان سئو انتظار دارند که هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی، تغییرات و چالش های بزرگی را در سال آینده ایجاد کند.

کمپین حداکثر عملکرد گوگل (Performance Max)، نسخه جدید گوگل آنالتیکس (GA4)، و حذف تدریجی کوکی های شخص ثالث، برخی از تغییراتی هستند که باید به آنها توجه کرد.  

پلتفرم های تبلیغاتی و موتورهای جستجو، به دنبال هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی برای بهبود خدمات و عملکرد خود هستند.

 از نظر متخصصان سئو کمپین حداکثر عملکرد (Performance Max)یک نمونه فوق العاده است.  مدیران کمپین‌های تبلیغاتی بسیاری از گزینه‌ها را که به آن‌ها عادت کرده‌اند، به خاطر اجازه دادن به الگوریتم‌ها از دست میدهند. چون این الگوریتم ها بر اساس داده‌های عملکردی کمپین را جلو میبرند.

البته، الگوریتم های گوگل همیشه در حال بهبود هستند. از آنجایی که نوآوری ها و به روز رسانی های جدید، به گوگل و سایر موتورهای جستجو اضافه می شوند، متخصصان سئو باید همیشه بروز باشند.

فرارنک

تیم فنی و آموزشی هی سئو با بیش از ۱۲ سال تجربه تمام دانش خود را به صورت صادقانه با شما عزیزان به اشتراک می گذارد.